跨境卖家Coupang广告自定义受众创建使用说明

一、词条概述

18695833270

1. 核心解释：Coupang广告自定义受众是指卖家基于自身店铺数据（如浏览记录、加购未付、历史订单等）在广告后台创建的精准投放人群包，用于替代或补充系统推荐流量。

2. 适用场景：主要面向已有一定店铺基础的中国跨境卖家，在推广新品冷启动、清仓滞销品或提升老客复购率时使用。

3. 核心价值：通过排除无效泛流量，将有限的广告预算集中在高转化意向用户上，通常能比自动受众获得更高的点击率和更低的单次转化成本。

二、主要使用场景

中国跨境工厂及品牌卖家在入驻Coupang后，当商品处于新品期缺乏自然搜索权重时，可通过自定义受众中的“浏览过该商品”标签进行重定向投放，快速积累初始评价与销量。

对于拥有海外仓备货的卖家，在促销季前可利用“加购未支付”人群包发送专属优惠券刺激下单，减少库存积压风险。

海淘用户虽不直接操作此功能，但作为终端消费者，其购买行为数据正是构建此类受众的基础；理解该机制有助于优化选品策略以匹配平台算法偏好。

三、常见问题与注意事项

1. 最小人数门槛：自定义受众需达到一定数量级（通常为500-1000人）方可创建成功，若数据量不足，建议先开启标准广告跑一周再提取数据。

2. 数据时效性限制：Coupang后台保留的访问数据窗口有限，通常仅支持过去30天内的行为数据回溯，过期数据无法生成受众包。

3. 避免受众重叠：创建多个自定义受众时需注意去重，防止同一用户被多次竞价导致预算浪费，应设置明确的优先级或合并同类项。

4. 合规提醒：严禁上传非平台授权的用户名单或第三方数据源，否则可能导致账户受限；所有受众必须源于Coupang站内真实交互行为。

四、总结

自定义受众是Coupang广告精细化运营的核心工具。建议卖家在新品上架首周即建立基础浏览受众，并结合促销节点动态更新加购人群，定期清理低效旧包，以实现预算效能最大化。