韩国站Coupang广告素材规范基础知识

一、词条概述

Coupang广告素材规范基础知识是指韩国电商平台Coupang针对其站内付费推广系统（包括搜索广告、展示广告及联盟营销）所制定的一套强制性视觉与文案审核标准。该规范核心包含四点：一是图像合规性，要求主图背景纯白或浅灰，无水印、边框及促销文字叠加；二是文案真实性，禁止使用绝对化用语如“第一”“最便宜”，且必须与商品实际属性一致；三是内容安全性，严禁涉及色情、暴力或侵犯他人知识产权的素材；四是格式标准化，规定JPG/PNG格式，分辨率不低于1000x1000像素，文件大小控制在5MB以内。

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主要应用场景为跨境卖家在创建PPC广告计划、设置联盟佣金海报及优化产品详情页时，作为素材上传前的自查清单。海外用户最关注的核心价值在于通过规范化的素材快速识别正品保障与真实商品信息，降低因虚假宣传导致的退货率与客诉风险，同时提升平台算法对优质素材的推荐权重。

二、主要使用场景

中国跨境工厂及Coupang广告卖家是此关键词的核心受众，主要用于解决广告素材被拒审、点击率低及转化率差的问题。当卖家上传的新品图片因含有中文促销标签或模糊背景被系统拦截时，需依据此规范进行重新制作。对于海淘消费者而言，规范的素材意味着更清晰的产品细节展示与真实的购买预期，帮助其在浏览搜索结果时高效筛选符合需求的商品，避免因图文不符产生信任危机。若遇到素材反复审核失败的情况，建议对照官方《广告素材指南》逐项检查尺寸、字体大小及品牌露出位置，而非盲目修改后重试。

三、常见问题与注意事项

• 中文字体违规：大量中国卖家习惯在主图添加“包邮”“特价”等中文促销词，这直接违反Coupang英文界面为主的审核规则，务必替换为韩文或去除。
• 模特与版权：使用第三方图库模特图片未获授权是高频封号原因，建议使用自有实拍图或已获商用授权的素材库。
• 尺寸一致性：移动端占比超80%，但许多卖家仍按PC端比例制作方形图，导致手机端显示不全，需优先适配竖屏或正方形构图。
• 价格时效性：广告素材中的标价必须与落地页实时同步，过期价格会导致广告暂停并影响账户信誉分。

四、总结

掌握Coupang广告素材规范是跨境运营的基础门槛。建议卖家建立内部素材审核SOP，在上新前强制执行“白底+无字+高清”三步检查法，定期参考平台发布的最新视觉更新公告，将合规意识融入日常选品与拍摄环节，以保障广告账户稳定运行并提升转化效率。