韩国站Coupang广告素材规范说明

一、词条概述

韩国站Coupang广告素材规范是指平台对跨境卖家在投放“Coupang Ad”及“Coupang Express”等付费推广位时，所使用图片、视频、文案及落地页必须遵循的统一视觉与合规标准。该规范主要应用于跨境商品搜索广告、推荐广告及品牌旗舰店展示场景，核心目的是确保海外用户获得清晰、真实且符合本地审美习惯的购物体验。对于中国跨境卖家而言，理解并严格执行这些规范是避免广告被拒、降低点击成本的关键前提。

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二、主要使用场景

此规范主要面向三类人群：一是国内外贸工厂及跨境B2C卖家，用于审核上架前的主图、详情页及促销海报；二是Coupang广告运营专员，负责日常素材上传与A/B测试优化；三是部分关注合规性的海淘消费者，通过素材规范性判断店铺可信度。当卖家遇到广告审核不通过、CTR（点击率）异常低或退货率高时，通常需回溯检查素材是否符合韩国本土化规范，例如是否包含违规承诺、尺寸是否适配移动端竖屏浏览、文字是否具备韩文翻译等。

三、常见问题与注意事项

• 语言合规性：所有广告素材中的文字必须包含准确韩文，严禁仅使用英文或中文。根据官方要求，关键卖点、价格标签及售后说明需直接以韩文呈现，机翻痕迹过重会被判定为低质素材。
• 视觉比例与尺寸：Coupang移动端流量占比超80%，主图必须采用1:1正方形或4:5竖版构图，禁止使用横版宽屏图片导致手机端显示不全。视频素材建议时长控制在15秒内，前3秒必须展示产品核心卖点。
• 内容真实性红线：严禁使用“第一”“最便宜”“永久保修”等绝对化用语或未经证实的功效宣称。若涉及食品、化妆品等特殊品类，素材中必须标注原产地、成分表及认证标识，否则将触发系统自动拦截。
• 品牌一致性：广告图与商品详情页、物流包装风格应保持统一。频繁更换不同风格的素材会导致算法无法精准匹配目标人群，造成预算浪费。

四、总结

合规是Coupang广告投放的底线，本土化是提升转化率的杠杆。建议卖家在上新前利用平台提供的“素材预审工具”进行自查，优先采用实拍图替代渲染图，并确保所有营销文案经过母语者复核。定期复盘高转化素材的共性特征，建立符合韩国市场偏好的标准化素材库，方能实现广告投入产出比的长期稳定增长。