Coupang广告素材规范常见问答

一、词条概述

Coupang广告素材规范是指平台对卖家在“Sponsored”推广计划中使用的图片、视频及文案制定的强制性审核标准。其核心包含四点：一是视觉合规性，要求主图白底或场景清晰、无过度营销文字；二是信息真实性，禁止虚假折扣、夸大功效或误导性对比；三是格式标准化，规定JPG/PNG分辨率不低于1024x1024，视频时长与字幕规范；四是内容安全性，杜绝暴力、色情、政治敏感或侵犯知识产权元素。主要应用场景涵盖新链接上线前的素材审核、广告活动创建时的素材提交、以及日常投放中的违规预警与下架处理。海外用户最关注的核心价值在于通过统一规范的视觉呈现降低认知成本，提升点击转化率，同时避免因违规导致广告被拒或账号受限，保障店铺长期健康运营。

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二、主要使用场景

该关键词主要面向中国跨境卖家及Coupang广告运营人员，用于解决素材提交失败、广告被拒、点击率低下或遭遇临时封禁等问题。当卖家上传素材后系统提示“不符合规范”时，需依据具体驳回原因调整图像尺寸、替换含违禁词的文案或重新拍摄符合要求的视觉内容。对于工厂型卖家而言，还需将国内电商习惯的“促销感”强素材转化为符合韩国本土审美与平台规则的简洁风格，例如移除“爆款”“限时”等中文高频词，改用韩文标注且保持排版留白。海淘消费者虽不直接操作素材，但会通过搜索结果页的展示质量间接感知商品可信度，因此规范素材也影响终端转化效率。

三、常见问题与注意事项

行业高频疑问包括：为何已优化的素材仍被拒？通常因细节如水印位置、字体大小未达标准，或使用了未授权的品牌Logo。实操提醒有三点：第一，所有素材必须提前用官方“素材预览工具”自检，避免手动修改后再次违规；第二，视频素材若含内嵌字幕，需确保韩文翻译准确且停留时间足够阅读，错误翻译会被视为误导信息；第三，定期审查历史广告素材库，旧版合规内容可能随政策更新失效，建议每季度批量复核。避坑要点：切勿使用AI生成图像作为主图，Coupang明确限制非实拍类素材用于付费推广；另外，同一产品不同变体不可共用完全相同的广告素材，否则易触发重复内容处罚。

四、总结

掌握Coupang广告素材规范是高效投放的前提。建议卖家建立内部素材审核清单，结合平台最新公告动态更新执行标准，并在每次上新前完成全流程合规验证，从源头减少审核反复与流量损失。