Coupang适用于韩国站的广告合规要求说明

一、词条概述

Coupang适用于韩国站的广告合规要求说明是指中国跨境卖家在Coupang韩国站投放“Sponsor”系列广告时必须遵守的平台规则体系。该体系核心包含四点：一是禁止虚假宣传与夸大功效，二是严格限制医疗/健康类产品的广告表述，三是禁止使用绝对化用语及对比性贬低竞品，四是必须确保落地页内容与广告素材信息一致且符合韩国《电子通信基本法》。
主要应用场景涵盖跨境卖家日常广告审核、素材提交前的合规自查、以及因违规被拒或下架后的申诉修复环节。
海外用户最关注的核心价值在于通过合规广告建立对商品真实性、售后保障及退换货政策的信任感，降低海淘决策风险。

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二、主要使用场景

本关键词主要面向两类人群：一是中国跨境工厂及运营团队，用于在Coupang Global Seller Center创建广告活动时规避审核拦截；二是部分关注广告真实性的韩国本土消费者，用以识别并抵制诱导性营销。当卖家遇到广告素材被驳回、账户受限或收到平台警告时，需立即对照此标准进行整改。具体解决路径包括：重新制作不含违禁词的图文视频素材、修改产品详情页中与健康/医疗相关的描述、删除所有未获授权的第三方测评截图或数据引用，并确保最终落地页与广告主图、标题、价格完全匹配。若涉及特殊品类如保健食品，还需额外提供韩国KFDA认证编号或等效证明文件供平台核验。

三、常见问题与注意事项

• 高频误判点：中文语境下的“顶级”“第一”“全网最低”等词汇在韩语翻译后仍可能被系统识别为绝对化用语，建议替换为“热销款”“高性价比”等中性表述。
• 素材一致性陷阱：广告展示的价格、赠品、发货时效等信息必须在点击跳转后的详情页首屏可见，否则即使素材本身合规，也会因用户体验不符被判定为误导性广告。
• 文化敏感词：避免使用宗教符号、特定历史人物肖像或可能引发民族情绪的图片，此类内容在韩国本地审核中极易触发人工复核甚至永久封禁。
• 动态更新机制：Coupang每季度会微调广告政策，尤其针对直播带货、KOL合作推广等新形式，建议每月查阅官方公告并按最新指引调整投放策略。

四、总结

合规是Coupang韩国站广告投放的底线而非加分项。建议卖家在每次上新或大促前完成一轮全量素材预审，建立内部违禁词库与标准化模板，将合规检查嵌入广告创建流程的前置节点，从而减少反复修改成本，提升广告上线效率与长期稳定性。