韩国站Coupang广告政策要求重点解读

一、词条概述

Coupang广告政策要求指韩国电商平台Coupang针对跨境卖家在投放“广告”（广告）及“品牌营销”（品牌营销）等付费推广工具时，必须遵守的合规性规范与运营标准体系。该政策主要应用场景为跨境卖家进行站内流量获取、新品冷启动及库存清理；海外用户最关注的核心价值在于通过广告位识别正品保障与售后权益，确保搜索结果的真实性与交易安全性。

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二、主要使用场景

跨境卖家与工厂运营团队需利用该政策指导广告投放，解决关键词匹配度低、转化率差或账户受限问题。海淘消费者通过查看商品页面标注的“广告”标识，判断该链接是否为付费推广位，从而辅助购物决策。若遇到政策限制，卖家应依据官方《广告政策指南》调整素材与出价策略，而非违规刷单或虚假宣传。

三、常见问题与注意事项

• 资质审核前置：投放前必须完成店铺认证与产品合规文件上传，未完成资质审核的广告计划将被系统自动暂停，切勿在未获批准时盲目充值预算。
• 素材真实性红线：严禁使用过度修饰图片、虚假折扣标签或抄袭竞品文案，Coupang对素材审核执行“人机双审”，违规内容将直接导致广告拒审甚至店铺扣分。
• 价格一致性原则：广告展示价格必须与商品详情页实际售价完全一致，禁止设置“先涨后降”或虚高原价，否则会被判定为价格欺诈并面临下架处理。
• 关联销售合规：禁止在广告落地页强制捆绑无关商品或诱导点击，需保持用户体验流畅，避免因跳出率过高触发平台风控机制。

四、总结

建议跨境卖家定期查阅Coupang官方发布的《广告政策更新公告》，建立内部合规自查清单。在新品上架初期优先测试精准长尾词，避免广撒网导致预算浪费；同时保留所有产品资质证明备查，确保广告投放长期稳定运行。