韩国站Coupang广告素材规范详解

一、词条概述

Coupang广告素材规范是指平台针对跨境卖家在推广商品时所使用的图片、视频及文案制定的强制性标准体系。其核心应用场景覆盖“Coupang Ads”、“Super Link”及“品牌旗舰店”等流量入口，旨在统一视觉呈现与合规底线。海外用户最关注的核心价值在于素材的真实性与信息透明度，即通过高清无误导的视觉内容快速建立信任感，降低因图文不符导致的退货率与差评风险。

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二、主要使用场景

该规范主要面向中国跨境工厂及Coupang广告卖家，用于审核上架前的营销物料。卖家需依据规范制作符合韩国本土审美且符合平台政策的素材，以获取系统推荐流量并避免广告被拒审。对于海淘消费者而言，规范的素材意味着能准确识别产品规格、材质及售后政策，减少购物决策成本。若卖家遭遇素材驳回，应依据具体违规原因（如尺寸超标、文字遮挡等）进行针对性修改后重新提交。

三、常见问题与注意事项

• 图片尺寸与比例限制：主图必须为白底或纯色背景，禁止添加促销贴纸、边框或水印；详情页首图通常要求1:1正方形，部分搜索位支持竖版构图，但严禁过度裁剪主体。
• 文字与标识合规：禁止在图片上直接叠加价格、折扣信息或“限时优惠”等时效性词汇，此类信息应置于标题或属性栏中；中文标识需搭配韩文翻译，且字体大小不得影响产品信息可读性。
• 模特与版权风险：使用真人模特展示时需获得完整授权，禁止盗用他人图片；涉及人体部位的产品（如内衣、美妆）需确保画面得体，避免低俗暗示导致账号降权。
• 视频素材要求：视频时长建议控制在30秒以内，前3秒必须展示产品全貌或核心卖点，禁止纯黑屏或静态图片轮播作为视频素材。

四、总结

合规是Coupang广告投放的生存基石。建议卖家在投放前建立内部素材自查清单，重点核对尺寸、文字及版权要素，定期关注官方发布的《广告素材审核指南》更新，将合规审查前置化，以提升广告通过率与转化效率。