Coupang广告合规要求重点解读

词条概述

Coupang广告合规要求指卖家在平台投放搜索广告、品牌广告及促销工具时，必须遵守的法律法规与平台运营规范集合。其核心应用场景覆盖跨境卖家广告投放全流程，从关键词筛选、素材制作到落地页展示，确保内容真实、合法且符合韩国本地消费习惯。海外用户最关注的核心价值在于通过合规审核的广告获得更精准的产品匹配与真实的交易保障，避免因虚假宣传或违规链接导致购物体验受损。

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主要使用场景

该关键词主要面向中国跨境卖家及外贸工厂运营团队，用于指导广告账户的日常维护与风控管理。卖家需依据官方“广告政策”文档进行关键词负向排除与出价策略调整，同时确保商品标题、图片及详情页描述无夸大成分。若遇到广告被拒或链接失效问题，需对照合规清单逐一排查资质证明、禁售词及版权侵权风险，及时提交申诉材料恢复投放。

常见问题与注意事项

• 知识产权与商标：严禁在未获授权情况下使用他人品牌词或Logo作为广告创意，韩国《商标法》处罚严格，建议优先使用自有品牌词或通用产品词。
• 价格与促销真实性：标注“限时折扣”或“历史最低价”必须有后台销售记录支撑，禁止虚构原价或设置无法结算的虚假库存。
• 物流时效承诺：广告文案中提及的配送时间必须与实际物流方案一致，不可承诺超出平台标准时效的服务以吸引点击。
• 素材合规性：图片不得包含绝对化用语如“第一”“顶级”，视频广告需避免低俗或误导性剪辑，所有文字内容建议使用韩文本地化审核。

总结

合规是Coupang广告长效运营的基石。建议卖家建立内部审核SOP，定期更新对平台最新政策的理解，将合规检查前置到素材制作阶段，而非等到广告被拦截才被动整改。对于新入驻卖家，务必先研读官方“广告新手指南”再开启付费推广计划。