Coupang广告合规要求说明

一、词条概述

Coupang广告合规要求说明指在Coupang平台投放付费推广时，必须遵守的法律法规及平台运营规范体系。其核心包含四点：一是内容真实性，禁止虚假宣传与夸大功效；二是资质合规性，特定类目需前置审核认证；三是关键词与落地页一致性，确保搜索词与商品实际属性匹配；四是营销行为合规，严禁诱导点击或违规促销。

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主要应用场景为跨境卖家在“Coupang Ad”后台创建PPC广告计划、优化标题关键词及设置着陆页时使用。海外用户最关注的核心价值在于通过合规广告获得真实商品信息、避免消费欺诈以及享受明确的售后保障权益。

二、主要使用场景

该规则主要面向中国跨境出口卖家及广告运营人员。当卖家遇到广告被拒审、预算受限或链接下架时，即需对照此标准自查。解决路径包括：提交完整的品牌授权书或质检报告以通过类目准入；修正标题中涉嫌违禁的医疗/美容宣称词汇；调整落地页结构使其与广告位展示信息完全一致。对于海淘消费者而言，理解该规则有助于识别正规渠道商品，规避购买到无中文标签或来源不明的风险。

三、常见问题与注意事项

• 资质缺失导致限流：化妆品、食品、母婴等敏感类目若未上传官方认可的检测报告或原产地证明，广告无法开启。建议提前30天准备资料，不要等到上线前才申请。
• 关键词堆砌与误导：使用与产品无关的热搜词（如用“iPhone”推安卓配件）会被判定为滥用，导致账号降权。实操中应严格遵循“相关性+转化率”双重筛选机制。
• 落地页信息断层：广告承诺的赠品、折扣或功能必须在详情页首屏体现。若用户点击后找不到对应信息，将直接导致转化率低且被系统标记为低质流量。
• 版权与商标侵权：直接使用他人品牌词作为精准匹配关键词属于严重违规。务必确认拥有合法经营授权或使用通用描述词替代。

四、总结

合规是Coupang广告投放的生命线。建议卖家建立内部审核SOP，每款新品上架前进行合规预检。定期复盘广告数据中的拒审原因，将合规意识融入选品、Listing优化及素材制作的全链路，以实现长期稳定的流量获取与账户安全。