韩国站Coupang广告网站访客受众创建入门指南

词条概述

网站访客受众是Coupang广告中基于用户历史行为数据构建的定向工具，用于向曾访问过卖家店铺或商品页面的用户重新展示广告。该功能主要服务于提高转化率和复购率，核心价值在于精准触达高意向人群，避免对无关流量进行无效投放。

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主要使用场景

此功能主要面向中国跨境卖家及Coupang广告投放人员，适用于新品冷启动后的流量承接、滞销品清仓以及老客召回等场景。当商品被搜索或浏览后未立即下单，系统会自动记录该访客行为，广告主可针对这部分人群设置竞价，利用其已产生的兴趣提升最终转化率。

常见问题与注意事项

• 数据延迟：网站访客数据通常存在1至3天的滞后性，建议新建广告组时预留观察期，避免即时反馈导致误判。
• 受众规模：若目标受众人数低于500人，可能导致竞价竞争不足或曝光受限，需结合“相似受众”扩大覆盖范围。
• 竞价策略：网站访客属于高意向流量，建议将出价设定为默认出价的1.2至1.5倍，以争取更靠前的展示位置。
• 排除机制：务必在后台设置排除逻辑，剔除已完成购买的用户，防止资源浪费。

总结

网站访客受众是提升广告ROI的关键手段。建议卖家在新品上架初期即开启该功能，并定期根据点击成本调整出价比例，实现从浏览到成交的高效闭环。