韩国站Coupang广告图文素材设置入门指南

一、词条概述

Coupang广告图文素材设置是指在中国跨境卖家入驻Coupang平台后，为推广商品而创建并上传包含图片、视频及文案的营销素材的过程。该操作是开启“Coupang广告”（原Coupang Ads）或“品牌广告”的前提步骤，直接决定广告在搜索结果页、推荐流及移动端App内的展示效果。主要应用场景涵盖新品冷启动、大促期间流量拉升、清库存以及品牌曝光等关键运营节点。海外用户最关注的核心价值在于素材能否在3秒内传递清晰卖点、体现正品保障及符合本地审美习惯，高点击率与高转化率的素材能显著降低单次点击成本。

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二、主要使用场景

此关键词主要面向中国跨境工厂及Coupang广告卖家，用于解决新链接无权重、老品流量下滑或大促备货期缺乏精准流量的问题。当卖家后台进入“广告投放-素材管理”模块时，需根据计划类型选择对应素材模板。对于海淘消费者而言，规范的图文素材意味着更透明的商品信息，减少因描述不符导致的退货风险。若遇到素材审核被拒，通常是因为主图未白底、含有促销文字或涉嫌侵权，需根据系统提示修改后重新提交。实操中建议将核心卖点提炼为韩文短句置于图片黄金位置，避免纯英文导致韩国本土买家理解障碍。

三、常见问题与注意事项

• 尺寸与格式硬性要求：主图必须为正方形1:1比例（建议1000x1000像素以上），背景纯白且无水印；视频素材时长控制在30秒内，横屏竖屏均支持但竖屏在移动端优先展示。
• 合规红线：严禁在主图使用“最低价”“第一”等绝对化用语，禁止出现模特面部特写以外的非授权人物肖像，否则会导致账号限流。
• 本地化适配：文案必须使用韩语，数字与单位需转换为韩国本地习惯（如kg、cm），价格标注需明确显示含税价以符合韩国《电子商业法》规定。
• A/B测试机制：官方允许同一商品关联多组素材进行自动竞价测试，建议至少准备3套不同视觉风格的素材轮替，数据表现差者及时替换而非长期占用预算。

四、总结

图文素材是Coupang广告转化的第一道门槛。建议卖家在上线前利用官方“素材检查工具”进行预检，确保尺寸、文案合规后再正式投放。日常运营中应每周复盘素材点击率数据，结合韩国季节性与节日热点更新视觉内容，保持广告创意的新鲜度与竞争力。