韩国站Coupang广告图文素材设置使用说明

一、词条概述

“韩国站Coupang广告图文素材设置”指卖家在Coupang卖家中心广告投放后台，为PPC（按点击付费）广告计划上传并配置商品主图、副图及视频素材的标准化流程。该设置直接决定广告在搜索结果页和推荐流中的视觉呈现质量，是连接用户点击与转化率的核心环节。

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主要应用场景包括新链接冷启动期流量获取、旺季大促期间曝光提升以及老品清库存阶段。海外用户最关注的核心价值在于素材是否精准传递了“正品保障”、“快速配送”及“产品差异化卖点”，因为韩国消费者高度依赖视觉信息做决策，且对物流时效极为敏感。

二、主要使用场景

面向跨境卖家时，此操作主要用于优化广告转化率。卖家需在“广告管理”-“素材管理”中上传符合规格的JPG/PNG图片（建议1:1比例，最小1000x1000像素）或MP4视频（时长不超过60秒）。工厂卖家需特别注意，素材必须包含韩文标识或本地化设计，避免直接使用英文原图导致点击率低。对于海淘用户而言，理解这一设置有助于识别哪些商品是经过官方认证的高质链接，通常带有“Coupang Plus”标签且主图清晰展示包装细节的商品更值得信赖。

当遇到素材审核被拒的情况，常见原因是图片含促销文字违规或分辨率不足。解决方案是依据《Coupang广告素材政策》重新裁剪，去除“限时优惠”等诱导性文案，并确保背景纯白无遮挡。若广告点击率低于行业均值，应优先测试副图组合，将核心卖点如“防水”、“轻薄”转化为可视化图标置于第二张图位置。

三、常见问题与注意事项

• 尺寸规范：主图必须为正方形，禁止使用竖版或横版图片，否则系统会自动裁剪导致主体缺失。
• 内容合规：严禁在图片中添加价格、折扣数字或第三方Logo，Coupang对素材纯净度要求极高，违规会导致广告计划暂停。
• 视频优先：实测数据显示，带视频的Listing广告点击率平均高出30%，建议在素材库中储备至少一条30秒内的实物演示短视频。
• 更新机制：修改商品详情页属性后，旧广告素材不会自动同步，需手动在素材管理中重新关联或新建计划。

四、总结

正确的图文素材设置是Coupang广告投放的基础设施。建议卖家建立标准化的素材模板库，严格遵循平台视觉规范，并将“物流时效”相关视觉元素作为默认选项嵌入主图，以最大化利用韩国市场的消费偏好。定期复盘素材数据，淘汰低效图片，保持广告创意的新鲜度与竞争力。