中东Rakuten广告素材规范实用指南

一、词条概述

中东Rakuten广告素材规范实用指南是指针对乐天市场中东站（Rakuten Middle East）跨境卖家在投放站内及站外广告时，必须遵守的视觉与内容合规标准体系。该规范主要应用于中国外贸工厂、Coupang及跨境广告卖家向沙特、阿联酋等目标市场拓展业务时，确保广告素材符合当地文化习俗、法律法规及平台审核机制。海外用户最关注的核心价值在于素材是否尊重宗教禁忌、信息是否真实透明以及视觉呈现是否符合阿拉伯语从右向左的阅读习惯。

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二、主要使用场景

本指南主要面向两类人群：一是中国跨境卖家和外贸工厂，用于制作符合中东市场的商品主图、视频及落地页素材，避免因文化冲突导致广告被拒或账号受限；二是海淘用户，通过了解素材规范识别优质商家，判断商品信息是否完整可信。当卖家遇到广告素材审核失败、点击率低或投诉率高问题时，应依据此指南检查图片中是否存在禁用的性感服饰、裸露身体部位、酒精烟草标识、政治敏感符号或虚假促销标签。同时，需确认所有阿拉伯语翻译准确无误，避免机器直译导致的语义错误。

三、常见问题与注意事项

行业高频疑问集中在三点：一是图片尺寸与比例，建议主图采用1:1正方形或4:3竖版，分辨率不低于1000x1000像素，背景纯白且无水印；二是内容合规红线，严禁展示猪、狗等禁食动物形象，女性模特着装需覆盖肩臂与大腿，避免紧身或透视装束；三是语言与本地化，产品描述、促销标语必须提供专业阿拉伯语版本，禁止中英混排或乱码。实操提醒包括：上传前使用官方素材检测工具预检，视频广告时长控制在15秒内并配字幕，价格与库存数据需与商品详情页实时同步。避坑建议是避免使用夸张特效、闪烁动画或过度修图，此类素材易被判定为低质内容而降低曝光权重。

四、总结

遵循中东Rakuten广告素材规范是进入该地区市场的基础前提。建议卖家建立本地化素材审核清单，定期更新对文化禁忌的认知，并将合规要求嵌入设计生产流程前端，以保障广告投放效率与品牌长期信誉。