中东Rakuten广告素材规范重点解读

一、词条概述

中东Rakuten广告素材规范是指乐天市场“中东版”（Rakuten Middle East）针对跨境卖家在平台内投放促销广告及展示位时，对商品图片、视频及文案制定的强制性视觉与内容标准。该规范主要应用于卖家的站内推广活动报名、搜索结果页广告位展示及品牌旗舰店装修等场景，旨在确保用户在中东地区获得统一、合规且符合当地文化习惯的购物体验。对于海外用户而言，其核心价值在于通过规范的素材快速识别商品信息、建立信任感并避免文化冒犯，从而提升点击转化率。

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二、主要使用场景

中国跨境工厂及Coupang等跨境卖家在入驻或运营中东Rakuten店铺时，必须严格遵循此规范进行素材制作与上传。具体场景包括：参加平台官方大促活动的广告图设计、新品上架时的主图优化、以及移动端落地页的视觉呈现。若卖家遇到素材审核不通过的问题，通常是因为尺寸不符、包含违规营销语或违反宗教文化禁忌，需根据官方反馈清单逐一修正后重新提交。

常见问题与注意事项

• 尺寸与格式硬性要求：主图必须为正方形1:1比例，背景色需为纯白（RGB 255,255,255），禁止使用任何边框、水印或文字叠加；广告Banner推荐尺寸为800x600像素，JPG或PNG格式，文件大小不超过5MB。
• 文化与宗教禁忌红线：严禁出现猪只、酒精制品、裸露人体、十字架等伊斯兰教敏感元素；女性模特着装需得体，避免紧身衣或暴露服饰；所有宣传文案不得涉及绝对化用语如“最好”“第一”，也不得使用夸张表情符号。
• 本地化适配要点：虽然平台支持中文界面，但面向沙特、阿联酋等国的广告素材建议使用阿拉伯语或双语标注，且价格显示需符合当地货币习惯；产品功能说明需避免与中国本土完全不同的使用语境产生歧义。
• 实拍真实性原则：官方明确要求素材必须为实物拍摄，禁止使用AI生成图像或盗用供应商图库照片，违者将面临店铺扣分及广告权限暂停处罚。

总结

中东Rakuten广告素材规范是连接中国供应链与中东消费市场的视觉桥梁。建议卖家在上新前建立内部素材审核SOP，将文化禁忌检查作为必过环节，并定期参考平台发布的《卖家中心》最新公告更新素材模板，以保障广告投放效率与账号安全。