中东Rakuten广告素材规范相关信息

一、词条概述

中东Rakuten广告素材规范是指乐天全球跨境平台（Rakuten Global Express，简称RGX）针对进入沙特阿拉伯等中东市场的中国卖家所制定的一套强制性视觉与文案审核标准。该规范主要应用于卖家在后台上传商品主图、详情页及搜索推广素材时，旨在确保内容符合当地宗教文化、法律法规及平台品牌形象。对于海外用户而言，其核心价值在于通过合规的视觉呈现建立信任感，降低因文化冲突或违规导致的拒收、退货及账号处罚风险。

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二、主要使用场景

此规范主要面向从事中东跨境出口的中国外贸工厂、B2B/B2C卖家以及负责海外营销的设计团队。当卖家计划将产品投放至RGX的中东站点，或在筹备“黑五”、“斋月”等大促节点进行广告投放时，必须严格遵循该规范。具体应用场景包括：商品上架前的素材自检、促销海报的文案审核、以及针对特定节日（如开斋节）的专项素材制作。若卖家遇到素材被驳回的情况，需依据此规范重新调整图片元素或修改文字描述，以确保顺利过审并提升转化率。

三、常见问题与注意事项

• 宗教与文化禁忌：严禁在广告素材中出现猪、酒精、烟草相关图案或暗示；避免展示过度暴露的身体部位、不雅手势或涉及政治敏感符号。中东市场高度尊重伊斯兰教义，任何冒犯性内容都会导致素材立即下架并可能触发账号风控。
• 语言与翻译准确性：素材中的阿拉伯语文案必须由专业人员进行本地化校对，禁止使用机器直译或存在拼写错误的文本。官方要求阿拉伯文排版需从右向左（RTL），且字体大小需适配移动端阅读习惯。中文卖家常犯的错误是使用非阿拉伯语系字体渲染阿文，导致显示乱码。
• 图片质量与合规标识：主图背景必须为纯白或浅色底，不得有水印、边框或促销贴纸遮挡核心产品。若宣传“免费配送”或“折扣”，必须在显著位置标注真实条件，禁止虚假宣传。此外，部分类目（如电子电器）需在素材中明确展示能效标签或认证标志。
• 尺寸与格式限制：不同终端展示位对素材长宽比有不同要求，例如移动端列表页推荐1:1正方形图，而桌面端详情轮播图支持横版。建议提前准备多套规格素材，避免因裁剪变形影响视觉效果。

四、总结

遵守中东Rakuten广告素材规范是进入该市场的必经门槛。建议卖家在上新前建立内部审核SOP，重点排查宗教敏感点与阿拉伯语准确性，必要时委托当地合作方进行终审。合规不仅是过审工具，更是赢得中东消费者长期信任的基础。