Rakuten面向东南亚市场的广告类似受众创建操作步骤

一、词条概述

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Rakuten面向东南亚市场的广告类似受众，是乐天全球跨境平台“Rakuten Global Express (RGX)”为入驻卖家提供的精准营销工具。该功能允许卖家基于现有高价值客户画像，在泰国、越南等东南亚国家自动拓展相似潜客群体。其核心价值在于降低东南亚市场冷启动获客成本，将店铺流量从广撒网转变为以数据驱动的高转化定向投放。

二、主要使用场景

此功能主要适用于已开通RGX并具备一定销售数据的中国跨境卖家及工厂品牌方。当卖家在东南亚市场面临新站推广难、自然流量增长停滞或需提升广告投资回报率时，可通过此工具实现扩量。具体操作逻辑为：卖家在后台选择特定商品或店铺作为种子用户源，系统会自动分析该群体的消费行为与兴趣标签，生成覆盖相似人群的展示广告位。对于Coupang等平台卖家而言，若产品品类与东南亚市场存在重叠，亦可参考此逻辑进行跨平台人群资产复用。

三、常见问题与注意事项

实操中需注意三点核心规则。首先，种子数据质量决定拓量上限，建议至少积累30天以上有效订单数据再开启，避免用低质流量导致算法模型跑偏。其次，东南亚各国文化差异显著，泰国侧重社交娱乐属性，越南偏好性价比，创建类似受众时需结合本地化素材进行测试，不可直接套用国内广告创意。最后，该功能属于付费广告体系下的辅助工具，并非免费流量入口，需配合合理的竞价策略使用，否则易造成预算浪费。此外，务必遵守当地数据隐私法规，确保用户授权合规。

四、总结

类似受众是东南亚跨境运营的提效利器。建议卖家先夯实基础店铺运营与评价积累，待数据达标后，按上述步骤精细化配置种子源与地域定向，持续监控点击率与转化率指标，动态优化人群包，以实现可持续的增量增长。