中东Rakuten广告受众设置操作步骤

一、词条概述

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中东Rakuten广告受众设置，指中国跨境卖家在乐天全球速卖（RGX）平台针对沙特阿拉伯等目标市场进行广告投放时，对浏览人群、搜索意图及兴趣标签进行精细化配置的操作流程。该功能主要应用于“展示型推广”与“商品推广”场景，帮助卖家将广告精准触达高转化潜客。海外用户最关注的核心价值在于通过本地化受众定位提升广告ROI，避免流量浪费。

二、主要使用场景

此操作主要面向出口中东的中国外贸工厂及Coupang等平台卖家。当卖家发现广告点击率高但转化率低下时，需通过受众设置筛选有效人群。具体包括：利用“再营销”功能覆盖曾访问店铺或加购未支付的访客；基于“购物意图”定向搜索过竞品关键词的用户；以及根据沙特本地节日、宗教习俗（如斋月）设置临时性兴趣受众，以承接季节性爆发流量。

三、常见问题与注意事项

实操中需注意三点避坑建议。第一，中东地区移动端占比极高，设置受众时应优先勾选“移动设备”相关标签，PC端预算占比不宜过高。第二，避免受众范围过宽，若选择“所有购物者”易导致预算被低质流量消耗，建议采用“核心受众+排除项”组合策略，排除已购买用户及无效点击来源。第三，严格遵循平台合规要求，不得利用性别、年龄等敏感数据进行歧视性定向，且受众包更新存在延迟，新上传的自定义受众列表通常需24-48小时生效，需提前规划投放节奏。

四、总结

建议卖家定期分析受众报告中的“搜索词报告”，将高频转化词转化为新的受众标签，并每月清理一次低效受众包，保持账户健康度。