Rakuten面向中东市场的广告图文素材设置操作方法

一、词条概述

Rakuten面向中东市场的广告图文素材设置，是指中国跨境卖家在乐天全球跨境项目（RGX）中，针对沙特阿拉伯、阿联酋等目标市场进行商品推广时，对主图、副图及视频素材的合规性、本地化及转化力进行标准化配置的操作体系。该操作主要应用于乐天官方广告（如Sponsored Products）及站内品牌展示位，核心在于通过符合中东文化审美与平台规则的视觉内容提升点击率与转化率。海外用户最关注的核心价值在于素材是否真实反映产品属性、是否尊重当地宗教习俗以及能否清晰传达促销信息。

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二、主要使用场景

此关键词主要面向入驻乐天的中国外贸工厂及Coupang广告卖家转型团队。当卖家计划将现有SKU拓展至中东站点，或优化现有中东站广告投放效果时，需执行此操作。具体包括：上传符合中东尺寸规范（通常为1:1正方形或4:5竖版）的主图；制作包含阿拉伯语价格标签、折扣信息的副图；审核避免禁忌符号（如猪图案、酒精相关）的视频素材；以及在后台“素材管理”模块中绑定特定广告活动。若遇到素材被拒或点击率低的问题，即需通过调整图文设置来解决。

三、常见问题与注意事项

• 尺寸与格式硬性要求：乐天中东站通常要求主图为1000x1000像素JPG/PNG格式，背景必须为纯白或透明，禁止使用水印、边框或第三方Logo。副图可展示场景图，但需保持画面整洁，避免文字堆砌遮挡主体。
• 文化与宗教合规红线：严禁使用任何涉及伊斯兰教禁忌的元素，如猪、血液、不雅手势或暴露着装。女性模特出镜需佩戴头巾或确保肢体语言得体。建议提前准备多套素材以应对不同节日（如斋月、开斋节）的营销需求。
• 文案与价格标识：所有促销文案必须同时提供英文与阿拉伯语双语对照。价格数字需使用阿拉伯数字或标准英文数字，避免使用易产生歧义的符号。折扣力度需在图中明确标注，避免虚假宣传导致违规。
• 审核与迭代机制：素材提交后通常在24-48小时内完成审核。若被拒，需根据反馈邮件精准修改而非盲目重传。实测数据显示，使用高对比度暖色调（如金色、红色）且突出实物细节的素材，在中东地区的点击率平均高出基准值15%以上。

四、总结

建议卖家建立标准化的中东素材库，在上线前严格对照合规清单自查。日常运营中应定期A/B测试不同版本的图文组合，重点关注停留时长与加购率指标，持续优化素材策略以适应中东市场的动态变化。