Rakuten面向中东市场的广告素材上传使用说明

Rakuten面向中东市场的广告素材上传使用说明

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一、词条概述

本词条指中国跨境卖家在乐天“全球速购”（Global Express）项目中，针对沙特阿拉伯、阿联酋等中东目标市场进行商品推广时，需遵循的特定广告图片与视频上传规范。该体系不同于日本本土或欧美站标准，核心在于适配当地文化审美与移动端消费习惯。主要应用场景为卖家后台“全球速购”广告投放模块及商品详情页优化环节。海外用户最关注的核心价值是视觉内容的合规性与文化敏感度，避免使用禁忌图案或违背宗教习俗的设计，同时要求高清晰度以支撑跨洋物流场景下的信任建立。

二、主要使用场景

此规则主要面向入驻乐天全球速购的中国外贸工厂及Coupang类广告卖家。当卖家计划将商品定向投放至中东地区时，必须在素材审核阶段完成本地化调整。具体操作包括：在卖家中心选择“中东地区”作为投放区域，上传符合尺寸要求的JPG或PNG格式主图及辅图；若涉及视频素材，需确保无背景音乐或歌词含敏感内容。解决的核心问题是规避因文化误读导致的广告拒审或下架风险，例如避免展示猪只、酒精相关物品或暴露着装的女性形象。此外，卖家还需注意将产品参数、包装说明等关键信息以阿拉伯语或双语形式呈现，以提升转化率。

三、常见问题与注意事项

• 尺寸与格式硬性限制：中东站主图推荐比例为1:1或4:5，分辨率不低于1000x1000像素，文件大小控制在5MB以内。超出范围或格式错误将直接导致上传失败。
• 文化合规红线：严禁使用伊斯兰教义中视为不洁的元素。测试数据显示，包含非禁元素但排版过于西化的素材，在中东地区的点击率反而低于融合当地设计语言的版本。
• 翻译准确性验证：素材中的文字必须经专业翻译校对。机器直译的错误标签常被判定为“虚假信息”，引发售后纠纷。建议上传前使用平台提供的术语库核对。
• 视频时长控制：中东用户偏好短视频，广告素材视频时长建议控制在15秒以内，且前3秒必须出现产品主体，避免纯风景或品牌LOGO开场。

四、总结

中东市场广告素材上传不仅是技术合规问题，更是文化适配工程。建议卖家在批量上传前，先选取3-5款代表性商品进行小预算测试，重点观察素材审核通过率与点击转化数据。行动上，应优先建立符合当地审美的素材模板库，并安排专人复核阿拉伯语文案，确保每一次上传都精准触达目标客群，实现高效获客。