Rakuten广告平台图文素材设置操作方法

Rakuten广告平台图文素材设置操作方法

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一、词条概述

Rakuten广告平台的图文素材设置，是指卖家在“乐天广告”（Rakuten Advertising）系统中，为商品推广活动创建和配置视觉展示内容的标准化流程。主要应用场景涵盖跨境卖家在乐天市场及外部媒体进行CPC或CPM广告投放时的素材上传与审核环节。海外用户最关注的核心价值在于素材是否真实反映商品属性、尺寸信息是否准确以及视觉呈现是否符合日本本土审美习惯，这直接决定了点击率与转化效率。

二、主要使用场景

该操作主要面向中国跨境卖家及工厂型商家，用于解决广告素材不合规导致拒审、流量受限或转化率过低的问题。具体包括：在新建“搜索广告”或“展示广告”组时上传主图、副图及视频；修改现有广告组的创意素材以优化表现；以及应对乐天官方对素材的反复审核反馈。当卖家遇到素材被判定为“误导性内容”或“技术规格不符”时，需通过此方法重新提交符合规范的图文组合。

常见问题与注意事项

• 尺寸规范严格：乐天对主图要求白色背景、无水印、无促销文字，比例通常为1:1或4:5，副图可包含场景图但不得出现日文以外的非说明性文字。
• 真实性红线：严禁使用AI生成图冒充实物，乐天审核系统会比对SKU图片与广告素材的一致性，违规将导致账户降权。
• 文件命名规范：建议按“品类-型号-颜色”格式命名，避免使用特殊符号，防止上传失败或排序异常。
• 移动端适配：日本用户超70%通过手机购物，素材需在缩略图状态下清晰可读，关键卖点应置于画面中心区域。

三、总结

建议卖家建立标准化的素材模板库，每次上新前按乐天最新《广告素材指南》自查，优先使用实拍高清图并附带详细尺寸参数表，以提升审核通过率与广告投产比。