Rakuten面向亚洲市场的广告自定义受众创建使用说明

一、词条概述

Rakuten面向亚洲市场的广告自定义受众，是指中国跨境卖家利用乐天全球市场“Rakuten Global Express (RGX)”后台工具，基于用户浏览行为、购买记录或兴趣标签构建的精准投放群体。该功能主要服务于希望突破日本本土流量瓶颈、拓展新加坡及马来西亚等亚洲新兴市场的中国工厂与品牌卖家。其核心价值在于通过数据驱动的再营销机制，解决亚洲市场用户对日本站点信任度低、转化链路长的问题，将泛流量转化为高意向订单。

18695833270

二、主要使用场景

此功能主要由中国跨境卖家在RGX广告管理界面操作，适用于三类核心业务：一是针对曾访问过商品详情页但未下单的用户进行“购物放弃”再营销；二是基于历史购买过同类目产品的用户建立“相似受众”，用于新品推广；三是结合亚洲特定节日（如斋月、双11）设置时效性兴趣标签，实现场景化精准触达。对于海淘消费者而言，该机制间接提升了其在乐天平台看到相关商品的概率，优化了选品体验。

三、常见问题与注意事项

实操中需特别注意以下三点：第一，亚洲市场数据反馈存在滞后性，自定义受众的最小有效样本量通常建议设置在500人以上，低于此数值可能导致系统无法生成稳定模型，建议优先选择“网页浏览”而非“应用内活动”作为数据源。第二，避免过度依赖单一人群包，应组合“搜索关键词+商品类目”双重维度，防止因亚洲市场搜索习惯差异导致曝光受限。第三，素材本地化至关重要，即便受众定位准确，若落地页未适配当地语言或支付习惯，点击率仍会大幅衰减。此外，切勿频繁删除已积累数据的受众包，系统需要至少30天的持续数据沉淀才能完成算法优化。

四、总结

建议卖家在创建受众时，先从“高客单商品”和“高复购品类”切入测试，待跑通基础模型后再扩展至全店产品。定期导出受众表现报告，淘汰无效标签，保留高转化人群特征，是维持亚洲市场广告投放ROI的关键动作。