东南亚卖家Coupang广告素材规范基础知识

一、词条概述

Coupang广告素材规范基础知识是指针对入驻韩国Coupang平台的东南亚卖家在投放站内广告（如Sponsor Products、Display Ads）时，必须严格遵守的视觉与文案合规准则。该规范不仅包含图片尺寸、格式等技术参数，更涵盖品牌故事、促销信息及商品描述的审核标准。主要应用场景为跨境卖家在创建广告组、上传素材及优化落地页时的操作环节，核心目的是确保广告内容符合韩国本地法规及平台政策，避免被拒审或下架。对于海外用户而言，规范素材意味着更清晰的商品信息、真实的促销承诺以及符合文化习惯的视觉呈现，能有效降低决策门槛并提升点击转化率。

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二、主要使用场景

东南亚卖家在以下场景中需重点关注此关键词：一是新链接建立初期，上传主图及A+页面时需同步检查是否符合广告素材规范；二是参加大促活动（如Coupang Day）前，所有营销海报、弹窗素材必须通过合规性预审；三是广告计划因素材违规被暂停后，需根据官方反馈修改素材重新提交。若遇到素材审核不通过，卖家应逐一核对图片分辨率是否达到1000x1000像素以上、背景是否为纯白或透明、文字是否涉及绝对化用语或未经证实的功效宣称。此外，部分东南亚卖家习惯使用多语言混排素材，但在韩国市场，除品牌名外，商品描述、促销标签等关键信息必须使用韩语，否则会被视为素材不规范导致流量受限。

三、常见问题与注意事项

行业高频问题包括：素材中使用了模特展示但无授权证明、促销信息未标注有效期、图片含水印或第三方LOGO、颜色偏差过大影响实物预期等。实操提醒如下：首先，所有广告素材必须使用原始拍摄或官方授权的高清图片，禁止使用拼贴图或AI生成图像作为主图；其次，促销价格需与前台显示一致，且活动时间必须在素材中明确标注起止日期；再次，避免使用“最便宜”“第一”等违反韩国《公平交易法》的表述，改用“性价比最高”“销量领先”等相对安全措辞；最后，建议提前3-5天上传素材进行预审核，预留修改时间，避免临近投放日因违规导致广告上线延迟。据卖家实测经验，符合规范的素材在Coupang搜索排名中的稳定性显著高于临时修改过的素材。

四、总结

东南亚卖家应建立标准化的广告素材审核清单，将合规检查前置到素材制作阶段。建议在内部培训中纳入韩国本地法规解读，并与专业设计团队协作确保视觉与文案双重合规。行动建议：立即梳理当前在售商品的广告素材，对照Coupang最新《广告素材指南》逐项自查，对存疑内容优先更换合规版本，以保障广告投放效率与账户健康度。