Coupang适用于东南亚卖家的广告素材规范重点解读

一、词条概述

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Coupang适用于东南亚卖家的广告素材规范重点解读，是指针对从东南亚地区入驻韩国Coupang平台的跨境卖家，在投放“Global Seller”或“Coupang Ads”时，必须遵循的视觉与内容合规标准。该规范核心应用场景为帮助东南亚工厂及贸易商提升在韩国市场的点击率与转化率，同时确保广告审核通过率。海外用户最关注的核心价值在于素材是否真实反映商品品质、价格是否具有竞争力以及物流时效是否透明。

二、主要使用场景

东南亚卖家（包括越南、泰国、印尼等地工厂）在准备进入韩国市场时，需将本地化作为首要任务。此类素材主要用于Coupang搜索广告、推荐广告及联盟营销展示位。实操中，东南亚卖家常因直接使用原产国素材导致拒审，因此需专门制作符合韩国审美与消费习惯的广告图。解决思路是：建立“韩文+英文”双语标签体系，图片尺寸严格适配移动端竖屏（建议1:2或4:5比例），并突出“韩国仓发货”或“直邮时效”等差异化卖点以消除用户对跨境商品的信任顾虑。

三、常见问题与注意事项

• 语言与合规硬伤：所有广告素材必须包含清晰可读的韩文说明，仅使用英语或泰语/越南语会被系统自动拦截。禁止出现“最低价”“第一”等绝对化用语，违反《公平交易法》。
• 图片质量与真实性：严禁使用模糊截图、过度PS或盗用他人商品图。实测显示，高清实拍图配合韩文卖点标注的素材，CTR（点击率）比纯白底图高出约30%。
• 物流信息显性化：东南亚卖家易忽略此点。建议在素材显著位置标注“预计送达时间”或“韩国直发”，避免因物流预期不符导致的差评与广告扣费浪费。
• 文化禁忌规避：注意韩国消费者对颜色、图案的特殊偏好，避免使用红色背景搭配黑色文字等不吉利的配色组合。

四、总结

东南亚卖家切入Coupang市场，素材合规是流量获取的第一道门槛。建议立即对现有素材库进行韩文翻译与视觉重构测试，优先优化主图点击率指标，再逐步完善详情页转化逻辑，切勿在未通过审核的情况下盲目加大预算投放。