Coupang适用于东南亚卖家的广告素材规范内容概览

一、词条概述

“Coupang适用于东南亚卖家的广告素材规范”是指针对来自东南亚市场的跨境卖家在Coupang平台投放广告时，必须遵循的视觉与文案审核标准。核心包含四点：一是合规性审查，要求素材符合韩国《信息通信网法》及Coupang广告政策；二是文化适配性，需规避东南亚文化与韩国消费习惯的冲突点；三是本地化翻译，确保韩文表达准确且符合口语习惯；四是格式标准化，严格匹配PMP、SPM等广告位的尺寸与文件大小限制。主要应用场景为东南亚工厂或贸易商通过Coupang Global Seller项目入驻后，进行站内搜索广告、推荐广告及品牌展示广告的素材制作与上传环节。海外用户最关注的核心价值在于素材是否真实反映产品功能、是否存在误导性宣传以及是否提供清晰的退换货说明，这直接关联到买家的信任度与转化效率。

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二、主要使用场景

该规范主要面向两类人群。第一类是东南亚跨境卖家，他们在准备Coupang广告投放时，需利用此规范自查商品主图、详情页及视频素材。例如，东南亚服装卖家需注意韩国消费者对尺码标注的严谨要求，避免仅使用S/M/L而无具体厘米数导致退货率上升；家居类目卖家则需确认材质描述与实物一致，防止因文化差异导致的审美误判引发差评。第二类是代运营服务商或广告优化师，他们依据此规范对素材进行批量审核与修改，确保素材通过Coupang官方审核流程。若遇到素材被拒的情况，应对照规范中的“禁止事项”逐一排查，如检查是否有过度修饰的图片、是否包含未授权的第三方商标、韩文文案是否存在语法错误或诱导性词汇。对于东南亚卖家而言，理解此规范不仅是过审手段，更是降低无效流量成本、提升点击转化率的关键实操工具。

三、常见问题与注意事项

• 语言审核陷阱：许多东南亚卖家直接使用机器翻译生成韩文素材，常出现敬语缺失或俚语误用问题。建议关键卖点文案由母语人士复核，避免“大概”“可能”等模糊表述出现在价格或功效描述中，Coupang对此类用语审核极为严格。
• 图片版权风险：东南亚卖家易直接使用供应商提供的通用图库照片，但Coupang要求广告素材必须为实拍或拥有合法商用授权。使用未经授权的模特图或竞品外观图会导致账号被限流甚至封禁。
• 尺寸规格混淆：不同广告位（如搜索结果页顶部横幅与移动端列表页）的尺寸要求差异巨大。卖家需严格参照Coupang官方“广告素材指南”下载对应模板，切勿套用其他平台（如Shopee、Lazada）的素材比例，否则会导致图片裁剪变形或被系统自动拒绝。
• 促销信息时效性：东南亚市场习惯长期低价策略，但韩国消费者更关注限时优惠。素材中的折扣标签、赠品信息必须在广告计划有效期内保持可见且准确，过期未更新将构成虚假宣传。

四、总结

东南亚卖家在布局Coupang广告前，务必建立内部素材审核SOP。行动建议如下：首先，整理一份中韩常见违规词库作为素材制作底稿；其次，所有上架素材均需提供原始拍摄凭证或授权证明以备抽查；最后，定期查阅Coupang卖家中心发布的最新公告，因为广告规范会随季节大促或政策调整而动态变化。只有将规范内化为日常操作流程，才能有效规避审核风险，实现广告预算的高效转化。