Coupang适用于东南亚卖家的广告素材规范常见问答

一、词条概述

Coupang适用于东南亚卖家的广告素材规范常见问答，是指针对从东南亚地区入驻Coupang的中国跨境卖家，在投放站内PPC广告及站外引流时，关于图片尺寸、文案合规、版权授权及文化适配等核心规则的集合性答疑。该规范主要应用场景为东南亚工厂或贸易商在Coupang平台进行商品推广与流量转化，其核心价值在于帮助卖家规避因素材违规导致的广告拒审、账户限流或消费者投诉风险，确保营销内容既符合韩国本土审美又具备东南亚供应链的性价比优势。

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二、主要使用场景

东南亚卖家在准备Coupang广告素材时，需重点解决四大实操问题：一是尺寸规格适配，Coupang主图要求1:1比例且背景纯白（RGB 255,255,255），促销标签不得遮挡产品主体；二是文案合规性检查，严禁使用绝对化用语如“第一”“最便宜”，且必须包含韩文翻译或双语对照；三是版权与肖像权确认，使用模特图需提供书面授权书，避免侵权纠纷；四是文化敏感点排查，避免使用在韩国被视为不吉利或具有争议性的图案色彩。若遇到广告审核未通过，应优先核对素材是否符合上述四项标准。

三、常见问题与注意事项

行业高频疑问集中在以下三点：其一，东南亚卖家常误以为可使用国内电商的高饱和度配色，但Coupang用户偏好简约自然风格，建议降低对比度并增加生活化场景展示；其二，部分卖家直接使用中文详情页上传，系统虽支持多语言但算法会优先匹配韩文关键词，务必将核心卖点转化为韩文搜索词嵌入标题与五点描述；其三，关于促销时效性，Coupang对限时折扣素材有严格有效期校验，过期未下架易触发虚假宣传警告。此外，所有视频素材时长不得超过60秒，且必须内嵌韩文字幕，无字幕视频将被降权处理。

四、总结

东南亚卖家运营Coupang广告素材，核心原则是“本地化表达+合规化执行”。建议行动清单：首先建立包含韩文翻译模板与合规词库的内部审核机制；其次定期查阅Coupang官方《广告政策更新公告》获取最新尺寸与文案要求；最后对新素材进行A/B测试，以点击率与转化率双维度验证素材有效性，而非仅凭主观审美判断。