东南亚卖家Coupang广告素材规范实用指南

一、词条概述

Coupang广告素材规范实用指南是针对中国跨境卖家在Coupang平台投放“Coupang Ads”及“Coupang Express（CCX）”服务时必须遵守的视觉与内容审核标准体系。该规范主要应用于商品主图、视频封面、搜索结果展示页及站内推广位，核心在于确保素材符合韩国消费者审美且无违规风险。对于海外用户而言，其核心价值在于通过高清晰度、信息准确的素材快速建立信任感，降低因图文不符导致的退货率与差评风险。

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二、主要使用场景

本指南主要面向国内外贸工厂、跨境代运营公司及Coupang广告卖家。当卖家上传新链接或优化现有广告计划时，需严格对照此规范制作素材。具体场景包括：商品详情页首图替换、促销海报设计、视频广告封面截取以及A/B测试素材准备。若遇到素材被系统拦截或人工审核驳回的情况，卖家应依据此指南检查是否存在尺寸错误、文字堆砌或敏感词问题，并进行针对性整改。

三、常见问题与注意事项

• 图片尺寸与格式硬性要求：主图必须为正方形1:1比例，分辨率不低于300 DPI，文件格式仅限JPG或PNG。严禁出现边框、水印、二维码或第三方Logo，否则将被直接拒审。
• 文字信息合规红线：禁止在主图中添加“免费配送”、“限时折扣”等促销文案，此类信息仅允许出现在官方促销标签区域。同时，避免使用夸张形容词如“最便宜”、“顶级”，需保持客观描述。
• 文化敏感性审查：素材中的人物形象、服饰及背景需符合韩国本土审美与文化习惯。避免出现特定宗教符号、政治隐喻或不恰当的肢体语言，以免引发投诉导致账号受限。
• 视频素材特殊规范：CCX相关视频前5秒必须清晰展示产品全貌，禁止纯黑屏或静态图片作为开场。视频时长建议控制在30秒以内，且必须包含韩文内嵌字幕以适配目标受众。

四、总结

合规是Coupang广告投放的生命线。建议卖家在素材制作阶段即引入内部审核机制，将尺寸、文案、文化禁忌纳入标准化SOP。定期复盘被驳回案例，建立本地化素材库，可显著提升广告通过率与点击转化效率。