东南亚卖家Coupang广告政策要求说明

一、词条概述

关键词基础解释指Coupang平台针对非韩国本土卖家（含中国跨境卖家）在投放站内广告时必须遵守的规则体系，涵盖账户资质、资金担保、合规内容及结算流程等强制性要求。主要应用场景适用于通过官方跨境项目“Coupang Global”入驻的中国工厂及外贸企业，用于在韩站进行商品推广与流量获取。海外用户最关注的核心价值在于确保跨境店铺广告展示的正品保障与售后时效，降低韩国消费者对海外购物的信任门槛。

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二、主要使用场景

中国跨境卖家在开通广告权限前，需完成“Coupang Global”账号注册并绑定符合要求的银行账户或信用卡作为支付担保。广告素材必须使用韩语本地化文案，禁止直接翻译中文内容；产品图片需清晰展示原产地标识及物流时效承诺。当卖家遇到广告投放被拒时，通常因违规词、版权图或资质不全导致，需根据后台反馈逐一修正后重新提交审核。对于新入驻卖家，建议先以低预算测试广告模型，待转化率稳定后再扩大投放规模。

三、常见问题与注意事项

• 账户冻结风险：跨境卖家若未按时缴纳保证金或出现虚假交易，Coupang有权直接冻结广告账户及货款，解冻周期较长且影响正常运营。
• 素材合规红线：严禁使用“第一”“最便宜”等绝对化用语，医疗、保健品类广告需提供额外资质证明，否则会被立即下架并处罚。
• 数据归因差异：跨境订单的物流轨迹较长，广告转化数据可能存在滞后，切勿仅凭短期ROI盲目调整出价，应结合7-15天长周期数据评估效果。
• 税务与报关衔接：广告带来的订单需同步完成海关申报与关税缴纳，避免因清关延误导致客户差评，进而触发广告评分下降机制。

四、总结

中国卖家参与Coupang广告投放的核心前提是合规与本地化。行动建议：入驻初期优先完善韩语素材与资质文件，设置合理的预算上限控制风险；定期查阅平台最新公告，避免因规则更新导致广告中断；建立独立的广告数据复盘表，区分自然流量与付费流量贡献，实现精细化运营。