东南亚卖家Coupang广告图文素材设置注意事项

一、词条概述

Coupang广告图文素材设置注意事项是指中国跨境卖家在投放“Coupang Global”或“Coupang Plus”广告时，针对主图、副图及详情页图片所必须遵循的平台规范与转化优化准则。主要应用场景为跨境卖家在后台创建广告组、上传商品素材及进行A/B测试阶段。海外用户最关注的核心价值在于图片是否清晰展示产品卖点、尺寸标注是否直观以及文化适配度，这直接决定了点击率与转化率。

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二、主要使用场景

该关键词主要面向国内外贸工厂及Coupang跨境卖家，用于解决素材违规被拒、视觉吸引力不足导致流量浪费等问题。当卖家遇到图片审核失败、广告曝光低或跳出率高时，需依据此指南重新调整素材。具体包括：在Coupang卖家中心“广告管理”模块中上传符合像素要求的图片；在“商品详情页”配置多张场景图以弥补无法触摸的购物短板；以及在促销活动期间更新限时优惠标识图片。通过标准化素材设置，确保广告在搜索结果页和推荐流中获得合规且高转化的展示效果。

三、常见问题与注意事项

• 格式与尺寸硬指标：主图必须为纯白底（RGB 255,255,255），无文字、水印或边框，比例建议1:1或4:3。副图可包含场景图、功能对比图及尺寸参考图，但严禁出现韩文以外的语言描述或虚假宣传词汇。官方对图片清晰度有严格检测，模糊或压缩过度的素材会被系统自动降权。
• 文化适配与尺码痛点：韩国消费者极度关注尺寸误差。必须在副图中嵌入带有刻度的实物对比图（如手机、硬币参照物）或详细的厘米/英寸规格表。避免使用欧美模特展示亚洲服饰，应选用肤色相近的本土化模特或平铺图，以减少退货率和差评风险。
• 促销素材时效性：若使用“满减”、“包邮”等营销标签图片，需确保其与当前促销活动真实匹配。平台算法会校验素材中的价格与活动页一致性，不一致将判定为欺诈并暂停广告账户。此外，避免使用动态GIF作为主图，Coupang移动端优先加载静态JPG/PNG格式以保证加载速度。
• 版权与原创声明：所有上传素材必须为卖家自有或已获授权。禁止盗用其他店铺图片或使用AI生成未标注的图像。一旦发现侵权，不仅素材会被删除，还可能面临账号封禁处罚。建议在首次上传前保存原始拍摄文件以备申诉。

四、总结

跨境卖家应建立标准化的素材库，严格执行白底主图+场景化副图的组合策略，重点突出尺寸细节与文化适配。定期复盘广告数据，对低点击率图片及时替换测试，确保素材既合规又具转化力。