东南亚卖家Coupang广告素材上传入门指南

一、词条概述

Coupang广告素材上传入门指南是指针对入驻韩国市场的中国跨境卖家，在Coupang平台后台进行付费推广时，关于商品主图、视频及详情页素材的合规性检查与标准化提交流程。该指南主要服务于希望进入韩国电商市场的工厂型卖家及跨境电商运营团队，核心应用场景为新品上架初期的流量获取与存量商品的转化率优化。对于海外用户而言，其核心价值在于通过规范化的视觉呈现降低决策成本，提升购物信任度与点击转化效率。

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二、主要使用场景

此关键词主要面向两类人群：一是刚完成Coupang入驻的中国外贸工厂或品牌方，需将国内电商素材迁移至韩国站；二是负责店铺日常运营的运营人员，用于处理素材审核驳回或更新活动页。当卖家遇到素材被系统拒审、点击率低或关联搜索无展示等问题时，需依据本指南重新制作符合韩国本土审美与平台规则的视觉内容。具体操作包括登录Coupang卖家中心“广告管理”模块，在“素材库”中上传JPG/PNG图片（分辨率不低于1000x1000像素）或MP4视频（时长30秒内，大小不超过50MB），并确保画面无水印、无第三方链接及非平台允许的促销文案。

三、常见问题与注意事项

• 格式与尺寸硬伤：Coupang对素材尺寸有严格限制，横版推荐1:1或4:3比例，竖版仅用于移动端特定位置。若直接搬运国内16:9短视频作为主图，系统将自动裁剪导致主体缺失，务必提前导出适配版本。
• 语言与合规红线：所有素材必须使用韩语或英文标注，中文标题/描述禁止出现。严禁在主图中添加“免费配送”“限时折扣”等促销信息，此类内容应仅在广告计划后台填写，否则会导致账号受限。
• 版权与原创验证：平台采用图像识别技术检测重复素材。直接使用国内电商平台同款图片极易触发侵权投诉或降权，建议使用实拍图或经过二次设计的差异化视觉。
• 视频播放体验：韩国用户偏好前3秒展示产品核心卖点或使用场景的视频，纯白底静态图转场过慢会被判定为低质素材。建议采用动态文字叠加+实物演示的组合形式。

四、总结

素材上传是Coupang广告投放的基础环节，直接影响PPC出价权重与质量分。建议卖家建立中韩双语素材库，每次上新前对照官方《广告素材政策》逐条自检，避免反复修改浪费预算。初期可参考同类目高评分商品的视觉结构进行模仿优化，待数据稳定后再逐步加入品牌差异化元素，实现从合规到高效的平稳过渡。