东南亚卖家Coupang广告素材上传实操指南

一、词条概述

Coupang广告素材上传实操指南是指针对入驻韩国市场的中国跨境卖家，在Coupang Seller Center后台进行商品主图、详情页及视频等营销素材标准化上传与合规审核的系统性操作规范。该流程主要应用于跨境卖家通过“Coupang Global”项目进入韩国市场后的广告投放准备阶段，是开启站内搜索广告或展示广告的必经前置步骤。海外用户最关注的核心价值在于通过高质感、符合本土审美且信息准确的视觉素材提升点击率与转化率，同时确保广告素材不触碰平台违规红线，保障账户安全与投放效率。

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二、主要使用场景

本指南核心适用人群为国内外贸工厂及Coupang跨境卖家。当卖家完成账号注册并开通广告权限后，需在“广告管理”模块中创建新计划或编辑现有素材时触发此实操流程。具体场景包括：首次上架新品需上传符合Coupang规范的白色底主图；更换旧版低效广告图以提升CTR；以及将国内电商视觉逻辑转化为韩国本土化表达（如调整字体、尺寸比例）。若卖家遇到素材上传失败、审核被拒或广告因图片问题被暂停的情况，即需依据此指南排查原因并重新提交合规素材以解决流量阻断问题。

三、常见问题与注意事项

• 格式与尺寸硬指标：Coupang对主图有严格限制，必须为正方形JPG或PNG格式，分辨率不低于1000x1000像素，背景纯白（RGB 255,255,255），禁止出现促销贴纸、边框、水印或非商品主体元素。视频素材推荐MP4格式，时长控制在30秒内，且必须包含韩文标题或字幕。
• 合规性审核雷区：严禁在主图中使用价格标签、运费信息、第三方LOGO或绝对化用语（如“第一”“最便宜”）。中文卖家常犯错误是直接套用国内电商设计模板，导致因包含中文文案或不符合韩国消费习惯的排版而被系统自动拦截。
• 本地化适配要点：上传前务必检查商品属性是否完整对应韩语选项。部分类目要求提供原产地证明或质检报告作为辅助素材，需在后台指定位置单独上传，而非嵌入主图。建议提前使用Coupang官方提供的“素材预览工具”进行模拟审核，避免反复修改浪费审核配额。

四、总结

掌握Coupang广告素材上传实操的核心在于“合规优先、本土化落地”。建议卖家建立标准化的素材库，区分不同类目制定专属上传SOP。行动上，应先下载官方最新《跨境卖家广告素材规范文档》对照自查，再批量处理上新链接，确保每一次素材更新都精准匹配平台算法偏好与韩国消费者视觉习惯，从而稳定支撑广告投放效果。