Coupang适用于亚洲卖家的广告合规要求实用指南

一、词条概述

Coupang适用于亚洲卖家的广告合规要求实用指南是针对入驻韩国市场中国卖家在广告投放环节必须遵守的法规与平台规则的集合。核心包含四点：一是广告内容真实性，严禁虚假宣传与夸大功效；二是知识产权合规，确保素材不侵权；三是语言本地化，需使用规范韩语且避免机翻错误；四是敏感品类限制，如食品、美妆等需符合韩国相关安全标准。主要应用场景为中国跨境卖家在Coupang平台开通“广告主”账户后，创建搜索广告、展示广告及视频广告时使用。海外用户最关注的核心价值是广告信息的准确传达与购买安全感，合规广告能显著提升点击转化率并降低因违规导致的封号风险。

18695833270

二、主要使用场景

该关键词主要面向国内外贸工厂及Coupang广告卖家。卖家在实际操作中，需在后台上传产品主图、详情页文案及广告落地页时进行自查。若遇到商品被下架或广告审核未通过，需依据此指南排查是否涉及虚假承诺（如“永久保修”）、未授权品牌词使用、或含有未经批准的医疗/美容宣称。对于海淘消费者而言，合规广告意味着所见即所得，减少了收到货不对板商品的概率。解决此类问题的关键在于建立内部审核SOP，在投放前由母语为韩语的人员对文案进行二次校验，并保留产品资质证明以备平台抽查。

三、常见问题与注意事项

• 虚假宣传红线：禁止使用“第一”、“顶级”、“100%有效”等绝对化用语，韩国《公平交易法》对此处罚严厉，Coupang亦会直接拒审。
• 图片版权风险：严禁盗用他人模特图或官网素材，需使用自有拍摄的高清实拍图，否则易触发知识产权投诉导致账户受限。
• 翻译准确性：机器翻译常出现语法错误或文化禁忌，务必人工校对，例如将“便宜”译为“廉价”可能引发负面联想，应选用“高性价比”等中性词汇。
• 资质前置准备：销售食品、化妆品前，必须在广告中明确标注韩食药厅注册号或进口许可编号，缺失关键信息将直接判定为违规。

四、总结

合规是Coupang长期运营的基石。建议卖家在每次新品上架或广告活动开启前，对照官方《广告政策》进行逐项核对。行动建议包括：组建中韩双语审核小组、建立违规案例库定期培训、以及利用Coupang官方提供的“广告预览工具”提前模拟用户视角检查内容。只有严格遵守上述要求，才能保障广告账户健康稳定运行。