Coupang适用于亚洲卖家的广告合规要求完整解析

一、词条概述

Coupang适用于亚洲卖家的广告合规要求，是指中国跨境卖家在投放“Coupang Plus”、“品牌旗舰店”及“搜索广告”等营销工具时，必须遵守的平台内容规范与数据隐私条款。其核心应用场景涵盖商品主图设计、关键词匹配策略、促销文案撰写及用户评价管理。海外用户最关注的价值在于确保广告内容真实可信、价格透明且符合韩国《信息通信网络利用促进法》对消费者权益的保护标准。

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二、主要使用场景

该规则主要面向中国外贸工厂及跨境广告卖家，用于指导店铺视觉优化与流量获取的合法性。卖家需将合规要求嵌入广告投放前的素材审核流程中，避免违规导致广告拒审或账户受限。针对海淘用户，合规广告能提供更准确的物流时效与售后保障信息，降低交易风险。当卖家遇到广告被暂停或扣分时，应依据此要求进行自查整改，重点排查图片侵权、夸大宣传及虚假折扣等问题。

三、常见问题与注意事项

• 图片合规红线：严禁使用未授权模特照片、第三方Logo或包含联系方式水印。实测显示，含微信/QQ二维码的图片会被系统自动拦截，建议统一使用纯白底或场景化实拍图。
• 促销文案真实性：禁止使用“最低价”“全网第一”等绝对化用语。若标注原价，必须有历史销售记录支撑，否则构成价格欺诈。据卖家反馈，虚标折扣是账号降权的高频原因。
• 数据隐私保护：收集韩国消费者地址、电话等信息需明确告知用途并获得同意。广告落地页不得强制要求注册账号才能查看优惠，需符合GDPR及韩国个人信息保护法要求。
• 类目资质前置：食品、美妆、母婴类目前置审核，广告素材需附带官方认证编号。无资质强行推广将被永久封禁。

四、总结

合规是Coupang广告投放的生命线。建议卖家建立“素材三审制”，上线前对照平台《广告政策白皮书》逐条核对。定期复盘违规案例，将合规要点转化为团队SOP，从源头规避风险，保障广告预算投入产出比稳定。