Coupang适用于亚洲卖家的图文广告特点基础知识

一、词条概述

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Coupang适用于亚洲卖家的图文广告，是指中国跨境卖家通过“Coupang Global Seller”或“Rakuten Global Express (RGX)”等官方渠道进入韩国市场后，在站内使用的一种以静态图片为核心素材的付费推广工具。该广告形式主要面向具备供应链优势的中国工厂及外贸企业，帮助其在缺乏本地化视频资源的情况下，快速提升商品曝光与点击率。对于海外用户而言，其核心价值在于通过高清晰度、场景化的视觉呈现，直观传递产品卖点与品质感，弥补语言障碍带来的信息差，从而降低决策门槛。

二、主要使用场景

此类图文广告主要服务于两类人群。一是国内外贸工厂及B2B转B2C卖家，他们拥有稳定的货源但缺乏韩语视频制作能力，需利用标准化视觉素材高效触达韩国消费者；二是正在筹备入驻Coupang的亚洲卖家，用于测试新品类市场反应或优化Listing转化率。当卖家面临“有货无流量”“视频拍摄成本高”“本地素材转化率低”等问题时，图文广告是性价比最高的替代方案。此外，在促销节点如“超级会员日”期间，配合特定尺寸的图片模板进行批量投放，可显著提升活动页入口的点击表现。

三、常见问题与注意事项

• 素材合规性：所有图片必须为原创或获授权，禁止盗用他人素材，否则将被下架并处罚款；建议提前准备至少5套不同角度的主图及场景图以备审核。
• 尺寸适配问题：Coupang移动端占比超90%，主图比例应优先采用1:1或4:5竖版，避免横版图片在手机端显示过小导致关键信息丢失。
• 文字规范：图片中不得出现中文标语、联系方式或夸张宣传词，建议使用韩文或通用符号表达核心卖点，以提升相关性及审核通过率。
• 出价策略：初期建议设置低于市场均价30%的竞价进行测试，结合搜索报告中的关键词表现逐步调整，避免盲目高价抢位造成预算浪费。

四、总结

图文广告是中国卖家入局Coupang的高效起点。建议新卖家从精选3-5个潜力单品入手，严格遵循平台视觉规范完成素材制作与A/B测试，待数据稳定后再扩大投放范围，实现低成本冷启动。