Coupang广告后台图文素材设置新手教程

词条概述

Coupang广告后台图文素材设置是指卖家在创建或优化商品推广计划时，针对搜索广告与展示广告位配置主图、副图及视频素材的标准化流程。该操作主要应用于韩国本土电商广告投放场景，核心目的是通过高点击率（CTR）素材提升关键词竞价排名与流量获取效率。海外用户最关注的价值在于素材能否精准传递产品卖点并符合移动端浏览习惯，直接决定转化率高低。

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主要使用场景

此功能主要面向中国跨境工厂及Coupang广告卖家，用于解决新品冷启动期曝光不足、老品点击率下滑等运营问题。当卖家发现广告账户中某关键词消耗快但转化差时，通常需重新测试不同版本的图文组合以验证市场反馈。此外，在参与官方跨境项目“Rakuten Global Express (RGX)”或平台大促活动前，必须完成素材合规性审核与视觉升级，确保广告位在搜索结果页与购物车页面获得优质展示资源。

常见问题与注意事项

• 图片尺寸规范：搜索广告主图强制要求1:1正方形比例，分辨率不低于1080x1080像素；展示广告支持竖版3:4或横版16:9格式，但需注意避免文字占比过高导致被判定为低质素材。
• 内容合规红线：严禁在主图中使用促销价格标签、限时折扣字样或第三方Logo水印，此类素材会被系统自动拒绝投放甚至导致广告账户受限。
• 多素材轮替机制：建议同一广告组内至少上传3组差异化主图进行A/B测试，依据后台“素材表现报告”数据淘汰低效图片，保留高点击率版本作为主力素材。
• 移动端适配优先：超过70%的Coupang流量来自App端，制作素材时应模拟手机屏幕预览效果，确保关键信息在缩略图状态下清晰可辨，避免复杂背景干扰主体识别。

总结

图文素材是Coupang广告转化的第一道门槛。建议新卖家从基础参数入手，严格遵循平台视觉规范，建立素材测试SOP，定期根据实时数据迭代优化，切勿依赖单一静态图片长期运行广告计划。