Coupang广告平台素材规范实用指南

一、词条概述

Coupang广告平台素材规范实用指南是针对韩国电商平台Coupang广告投放中，商品主图、标题、详情页及视频等营销素材的合规性、转化率及审核标准制定的操作手册。其核心应用场景涵盖CPC竞价广告、品牌展示位及促销页面的素材提报与优化。海外用户最关注的核心价值在于素材能否在0.5秒内传递产品卖点并符合韩国本土审美与消费习惯，直接决定点击率与转化效率。

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二、主要使用场景

该指南主要面向中国跨境卖家、外贸工厂运营团队及Coupang官方审核人员。卖家利用此规范进行新品上架前的素材自查、广告计划迭代时的视觉测试以及违规申诉准备；工厂端则用于对接海外客户时提供符合韩标要求的样品图或宣传物料。当遇到广告素材被拒、流量下滑或客诉率上升时，需对照本指南排查图片清晰度、文案准确性及文化禁忌问题。

三、常见问题与注意事项

• 图片规格硬约束：主图必须为纯白底（RGB 255,255,255），分辨率不低于1000x1000像素，且主体占比须达85%以上。禁止出现水印、边框、促销贴纸或模特穿着非售卖款服装，此类素材会被系统自动拦截。
• 韩文本地化红线：所有营销文案必须使用韩语，严禁中英混杂或机器翻译导致的语义错误。价格、尺码表及保修条款需严格对应韩国消费者认知，避免使用“免费”“永久”等绝对化用语以防法律风险。
• 视频内容限制：短视频时长控制在30秒内，前3秒必须展示产品核心功能。禁止使用背景音乐版权侵权、画面抖动或包含其他平台Logo。建议采用实拍+字幕形式，避免纯静态幻灯片式展示。
• 差异化视觉策略：韩国用户偏好高饱和度、生活化场景图。建议在保持白底主图合规前提下，通过副图或A+页面展示使用场景，但需注意主图区域不得叠加任何非白色背景元素。

四、总结

执行Coupang广告素材规范需建立标准化SOP。建议卖家在上新前使用官方素材检测工具预检，定期复盘高转化素材的视觉共性，并建立中韩双语审核机制。行动上，优先确保主图合规性达标，再逐步优化副图与视频细节，以平衡审核通过率与营销吸引力。