Coupang广告平台素材规范基础知识

一、词条概述

Coupang广告平台素材规范是指卖家在投放“Sponsored Products”或“Sponsored Brands”时，必须遵守的视觉与文案审核标准。核心包含四点：一是图片合规性，要求主图白底、无水印及促销文字；二是文案准确性，标题与描述需与商品实际属性一致，禁止虚假宣传；三是品牌一致性，品牌名与店铺备案信息完全匹配；四是内容安全性，严禁涉及政治、宗教敏感或成人导向元素。

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主要应用场景为跨境卖家在后台创建广告计划、上传创意素材及优化落地页时，是确保广告不被拒审、维持账户健康度的前置条件。海外用户最关注的核心价值在于通过规范的素材快速识别正品保障与真实商品信息，降低决策风险，提升点击转化效率。

二、主要使用场景

该规范主要面向中国跨境工厂及Coupang广告卖家，用于指导运营团队制作符合韩国市场审美与平台规则的营销物料。卖家在对接Coupang官方客户经理或第三方代运营机构时，需依据此规范进行素材自检，避免因违规导致广告暂停或账户受限。对于海淘消费者而言，规范素材意味着更清晰的商品展示与真实的购买预期，减少因图文不符产生的退货纠纷。

三、常见问题与注意事项

• 图片尺寸误区：移动端优先展示竖版素材，但部分卖家仍沿用横版电商主图，导致关键信息被截断。实操建议采用1:1正方形或3:4竖版构图，保证主体居中且留白充足。
• 促销标签滥用：韩国用户对过度营销敏感，素材中直接标注“50% OFF”易触发风控。应改用“Limited Offer”等中性表达，并将折扣信息置于落地页而非创意图本身。
• 品牌词误用：未备案品牌强行作为Sponsored Brands主图标识，会导致广告立即下架。务必提前完成Coupang Brand Registry认证后再使用。
• 文化禁忌忽视：避免使用特定数字组合（如4）或颜色搭配，这些在韩国文化中具有负面联想，虽非硬性禁令，但实测显示会显著降低CTR。

四、总结

素材规范是Coupang广告投放的基石。建议卖家建立内部素材审核SOP，每次上新前对照最新《Coupang Seller Central帮助文档》中的视觉指南进行自查。定期分析被拒审案例，将高频违规点纳入团队培训体系，从源头提升广告通过率与ROI。