Coupang广告平台素材规范相关信息

一、词条概述

Coupang广告平台素材规范是指卖家在投放“Sponsor Products”或“Sponsor Brands”时，必须遵守的视觉与文案审核标准。核心包含四点：一是图像合规性，要求主图白底无水印、副图清晰且无过度营销文字；二是文案准确性，标题与描述需真实反映商品属性，禁止使用“最便宜”“第一”等绝对化用语；三是品牌一致性，品牌广告素材需与店铺备案品牌及Logo保持统一；四是内容安全性，严禁出现暴力、色情、政治敏感或侵犯知识产权的内容。

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主要应用场景为跨境卖家在Coupang后台创建广告活动、上传创意素材及优化落地页时使用。海外用户最关注的核心价值在于通过规范化的广告素材快速识别正品保障、价格优势及物流时效，从而降低决策成本并提升点击转化率。

二、主要使用场景

该规范主要面向中国跨境卖家及代运营团队，用于指导广告创意的制作与审核通过。卖家需将规范作为素材准备的底层逻辑，确保图片尺寸符合系统要求（如主图1000x1000像素以上），文案避免触发机器审核拦截。对于海淘消费者而言，规范的广告素材意味着更清晰的促销信息、更准确的尺码/规格展示以及更可靠的售后承诺，直接关联购物信任感。若遇到素材被拒的情况，卖家应根据官方反馈的具体原因修改对应字段，而非盲目替换整体创意。

三、常见问题与注意事项

• 图片违规重灾区：副图中禁止叠加促销标签、二维码、联系方式或第三方LOGO。实测显示，带有“Free Shipping”贴纸的图片通过率显著低于纯白底图，建议后期通过广告位自带功能添加权益标识。
• 文案极限词误判：中文语境下的“爆款”“顶级”在韩文翻译后易被判定为虚假宣传。建议使用中性词汇如“热门”“高评价”，并确保与产品实际评分匹配。
• 品牌授权链断裂：若使用品牌方提供的素材，必须在后台完整填写品牌授权书编号。未提供有效凭证的素材会在24小时内被自动下架，导致广告计划断流。
• 移动端适配测试：Coupang流量超70%来自移动端。提交素材前务必在手机端预览效果，避免电脑端正常但手机端文字重叠或按钮不可点击的问题。

四、总结

严格遵循Coupang广告素材规范是保障广告账户健康的基础动作。建议卖家建立内部素材审核SOP，每次上新前对照官方最新指南进行自检，优先使用合规模板，减少因素材问题导致的预算浪费与权重影响。