Coupang广告平台素材规范详解

一、词条概述

Coupang广告平台素材规范是指卖家在投放Sponsored Products及Sponsored Brands等付费流量时，必须严格遵守的视觉与文本制作标准。其核心应用场景涵盖商品详情页主图、轮播图、品牌Logo及搜索广告创意图的制作与上传环节。对于海外用户而言，该规范的核心价值在于确保广告展示的一致性与合规性，避免因违规导致广告审核失败或账号受限，从而保障营销预算的有效转化。

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二、主要使用场景

此规范主要面向中国跨境工厂及Coupang广告卖家，用于指导日常素材的生产与审核自查。在实际操作中，卖家需将素材规范应用于以下具体场景：一是商品主图替换，要求背景纯白且无水印、文字遮挡；二是Sponsored Brands视频广告封面，需符合9:16竖屏比例且包含明确行动号召；三是A+页面或Brand Store素材，禁止出现价格对比、限时促销等误导性信息。若遇到素材被拒审的情况，应依据规范逐项核对尺寸、格式及内容合规性，而非盲目修改。

三、常见问题与注意事项

行业高频疑问集中在图片尺寸不匹配与文案违规上。实操提醒如下：

• 尺寸与格式：主图推荐800x800像素以上JPG/PNG格式，严禁使用模糊、拉伸或带有第三方LOGO的图片；视频广告封面需严格遵循9:16比例，底部安全区不得放置关键信息。
• 文案红线：禁止在素材中使用“最便宜”“第一”“免费”等绝对化用语，也不得标注非官方认证的价格折扣（如划掉原价）。
• 品牌一致性：Sponsored Brands使用的Logo必须与店铺注册品牌一致，且需在Coupang Brand Registry完成备案，否则无法通过审核。
• 版权风险：所有模特、字体、图标均需拥有合法商用授权，避免侵权投诉导致链接下架。

特别注意，Coupang对素材审核较为严格，建议提前准备3-5组备用素材以防批量下架。

四、总结

遵守Coupang广告素材规范是维持账户健康的基础。建议卖家建立内部素材审核SOP，每次上新前对照平台最新规则进行自检，优先使用高清实拍图与简洁文案，以提升广告通过率与点击转化率。