亚洲卖家Coupang广告素材规范基础知识

一、词条概述

关键词基础解释：指Coupang平台针对中国跨境卖家（Asia Seller）在投放“购物搜索”及“商品推荐”等付费广告时，对主图、标题、详情页视觉元素及文案必须遵守的审核标准与合规要求。
主要应用场景：适用于入驻Coupang全球市场（G-Market）的中国外贸工厂及品牌卖家，用于商品广告创建、素材上传及账户安全维护。
海外用户最关注的核心价值：确保广告素材符合韩国消费者审美习惯，通过合规性审核避免流量浪费，提升点击率与转化效率。

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二、主要使用场景

该关键词主要面向两类人群。一是中国跨境卖家，需在后台“广告管理”模块中为新品或爆品创建推广计划，此时需严格依据规范制作符合要求的广告素材；二是海淘用户，虽不直接操作后台，但其看到的搜索结果页、推荐流中的商品卡片均受此规范约束，直接影响购买决策。若卖家遇到素材被拒审情况，应优先检查是否符合本规范中关于图片尺寸、文字占比及违禁词的要求，而非盲目修改出价或关键词。

三、常见问题与注意事项

• 图片规格硬指标：广告主图比例通常为1:1或4:5，禁止使用纯白底以外的背景色作为主图底色，且不得叠加促销标签、价格数字或联系方式水印，此类元素将直接导致审核失败。
• 标题与描述一致性：广告标题严禁堆砌无关热词或出现错别字，实际展示内容必须与商品链接标题完全一致，平台会进行实时比对，不一致即判定为违规。
• 文化适配避坑：避免使用中式营销话术如“爆款”“全网第一”等绝对化用语，韩国消费者更关注产品功能细节与真实体验，建议采用简洁、具象化的英文或韩文描述。
• 动态素材限制：部分广告位支持GIF或短视频素材，但时长不得超过10秒，且首帧必须清晰展示商品主体，模糊或黑屏素材将被系统自动屏蔽。

四、总结

掌握广告素材规范是Coupang跨境卖家获取稳定流量的前提。建议卖家在每次新建广告前，对照官方最新《广告素材政策》逐一自查，建立标准化素材模板库，减少重复审核时间，提升广告账户健康度与投放ROI。