亚洲卖家Coupang广告图文素材设置使用说明

一、词条概述

“亚洲卖家Coupang广告图文素材设置”是指中国跨境卖家在入驻Coupang Global平台后，为参与站内PPC竞价广告及展示型广告而必须完成的视觉内容配置规范。其核心包含四点：一是基于移动端优先的素材尺寸标准；二是针对韩国本土消费偏好的视觉语言适配；三是符合平台审核机制的合规性要求；四是提升点击率与转化率的实操技巧。

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主要应用场景涵盖新品冷启动期的流量获取、大促活动期间的曝光拉升以及日常长尾词的精准投放。海外用户最关注的核心价值在于通过高质感、信息清晰的图片快速建立信任感并降低决策成本，从而缩短从浏览到下单的路径。

二、主要使用场景

该关键词主要面向持有营业执照的中国外贸工厂及具备跨境资质的卖家。卖家在Coupang后台创建广告组时，需将主图、副图及详情页素材上传至广告管理模块。对于海淘消费者而言，这些素材直接决定了他们在搜索结果页中的停留时长及购买意愿。当卖家遇到广告点击率低或审核不通过的问题时，需重新审视素材的设置逻辑，例如是否突出了价格优势、是否使用了本地化场景图等。解决此类问题的关键在于依据Coupang官方发布的《全球卖家广告指南》进行标准化重制，而非随意替换。

三、常见问题与注意事项

• 尺寸与比例陷阱：Coupang移动端占比超90%，主图必须采用1:1正方形构图，避免使用横版或竖版导致被系统自动裁剪，造成关键卖点丢失。
• 文字覆盖红线：图片上禁止出现水印、促销倒计时、第三方Logo等干扰元素，文字面积不得超过画面30%，否则会被判定为低质素材。
• 文化审美差异：避免过度使用红色喜庆元素或中式排版，韩国电商更偏好极简白底、自然光效及生活化场景展示，需在素材中体现“洁净感”与“真实感”。
• 动态素材限制：目前Coupang PPX广告暂不支持GIF动图作为主图，仅支持静态JPG/PNG格式，视频素材需单独挂载于详情页或特定展示位。

四、总结

建议卖家在设置前下载Coupang官方提供的“素材模板包”，严格按照像素规格制作。上线后每周分析素材数据，对CTR低于行业平均值的图片及时更换测试新方案，保持广告创意的新鲜度与竞争力。