Coupang适用于亚洲卖家的广告素材规范内容概览

词条概述

Coupang适用于亚洲卖家的广告素材规范内容概览指韩国电商平台Coupang针对非本土卖家（特别是中国及东南亚跨境卖家）在投放站内广告时，对商品图片、视频及文案所制定的一套合规性审核标准。该规范旨在确保广告内容符合韩国《信息通信网法》及平台自身的质量要求，避免违规下架或扣费。主要应用场景包括Coupang Plus会员专享广告、搜索关键词竞价广告及品牌旗舰店展示位。海外用户最关注的核心价值在于通过合规且高转化的素材获取精准流量，同时规避因文化差异或格式不符导致的广告拒审风险。

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主要使用场景

该规范主要面向国内外贸工厂、Coupang广告卖家及专业代运营团队。卖家在创建“Sponsor Product”或“Sponsor Brand”广告组时，必须依据此规范上传素材。若为海淘消费者，则通过此规范反向验证店铺商品的真实性与售后保障能力。当卖家遇到广告审核不通过、CTR（点击率）异常低或转化率差等问题时，需以此规范作为自查清单，排查是否存在尺寸错误、文字遮挡、承诺性用语等硬伤。对于新入驻的亚洲卖家，建议在正式付费前利用Coupang卖家中心的“素材预览工具”进行模拟测试，确认无误后再开启投放计划。

常见问题与注意事项

• 尺寸与比例限制：主图广告要求1:1正方形，背景纯白且无边框；Banner广告通常为3:1横版。严禁使用带有促销标签、价格数字或水印的图片作为广告创意，系统会自动识别并拒审。
• 语言与本地化：所有广告文案必须使用韩语，禁止出现中文、英文或拼音。产品卖点描述需符合韩国消费习惯，例如强调“极速发货”、“正品保证”而非单纯的低价。
• 敏感词与合规红线：绝对化用语如“第一”、“最好”、“全网最低”属于违规词汇。涉及健康、美容类目的广告需提供相应的资质证明，否则素材会被永久屏蔽。
• 视频素材规范：时长建议控制在15秒以内，前3秒必须展示核心卖点。禁止使用音乐版权未授权的背景音，建议使用平台提供的免版权曲库。

总结

掌握这套规范是亚洲卖家在Coupang实现高效获客的前提。建议卖家建立标准化的素材制作SOP，将尺寸、文案、合规检查前置到设计阶段。定期关注Coupang官方发布的《卖家指南》更新，及时适配最新的审核算法变化，以维持广告账户的健康度与ROI稳定性。