亚洲卖家Coupang广告素材规范说明

一、词条概述

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亚洲卖家Coupang广告素材规范，是指中国跨境卖家在入驻韩国电商平台Coupang Global后，针对平台内PPC广告及商品展示位所必须遵循的视觉与文案审核标准。该规范主要应用于Coupang全球开店“G-Store”及各类付费推广渠道，核心目的是确保广告内容符合韩国本土审美、语言习惯及法律法规，避免违规导致流量受限或账户处罚。

对于海外用户而言，其最关注的核心价值在于通过合规且高质量的广告素材获取真实的产品信息、准确的尺寸参数以及符合当地消费文化的促销细节，从而建立对亚洲卖家的信任感并提升转化率。

二、主要使用场景

本规范主要面向两类人群：一是中国跨境工厂及品牌方，用于准备Coupang G-Store后台的商品主图、详情页及搜索广告创意；二是专业运营人员，在投放Coupang广告时进行素材自检与优化。当卖家遇到广告被拒、点击率低下或客诉增多等问题时，需依据此规范排查素材中的违禁词、翻译错误及图片质量问题。

具体场景包括：上传新商品时的主图审核、关键词广告投放时的落地页匹配度检查、以及大促活动期间的营销海报制作。若素材不符合规范，系统将自动拦截或人工审核驳回，卖家需根据反馈修改后重新提交。

三、常见问题与注意事项

1. 语言本地化要求：所有广告文案必须使用韩语，严禁出现中文拼音或机器直译的韩文。官方要求语义准确，禁止使用夸大性词汇如“最好”“第一”等绝对化用语，违者将被判定为虚假宣传。

2. 图片合规红线：主图背景必须为纯白或透明底（RGB值接近#FFFFFF），禁止添加水印、边框、促销标签或模特摆拍（除服装类特定类目外）。图片分辨率不得低于1000x1000像素，且需清晰展示产品全貌，模糊或过度修图会导致审核不通过。

3. 信息一致性校验：广告展示的标题、价格、运费政策必须与商品详情页完全一致。常见坑点在于使用了错误的汇率换算导致标价异常，或未注明关税承担方引发售后纠纷。

4. 版权与肖像权：使用第三方素材库图片需确认商用授权，拍摄模特照需签署肖像权协议，否则可能面临法律风险及店铺扣分。

四、总结

合规是Coupang广告投放的底线。建议卖家在素材制作阶段即引入韩语母语者校对，并建立内部素材审核SOP。行动上，可定期查阅Coupang卖家中心发布的《广告政策更新公告》，将合规检查前置到素材设计环节，而非等到投放受阻后再补救，以保障账户安全与营销效率。