Coupang适用于中国卖家的广告素材规范官方资料

一、词条概述

Coupang适用于中国卖家的广告素材规范官方资料是指韩国电商Coupang针对跨境卖家（如Coupang Global）发布的关于商品主图、视频及文案的强制性合规标准集合。该规范主要应用于跨境店铺的商品上架、搜索排名优化及付费广告投放环节，核心目的是确保海外消费者能准确理解商品信息并符合当地审美与法规。

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对于中国外贸工厂和跨境电商卖家而言，这是避免链接被下架或广告审核不通过的基础工具书。海外用户最关注的核心价值在于素材的本地化准确性与视觉合规性，即图片是否清晰无水印、文字是否为韩文且无错别字、是否存在夸大宣传等直接影响转化率的因素。

二、主要使用场景

该规范主要面向在中国大陆注册但面向韩国市场的跨境卖家、代运营服务商以及准备入局Coupang的外贸工厂。具体应用场景包括：新链接创建时的主图上传审核、促销活动的广告素材提报、以及日常店铺违规申诉时的整改依据。

当卖家遇到“商品因图片问题被屏蔽”或“广告计划无法提交”时，需查阅此官方资料进行自查。此外，在将国内1688或亚马逊素材直接搬运至Coupang前，必须对照该规范进行二次加工，以解决语言不通、尺寸不符及文化差异导致的适配问题。

三、常见问题与注意事项

• 图片格式与尺寸陷阱：官方通常要求主图为纯白底或生活场景，禁止出现促销标签、二维码、中文水印及第三方LOGO。常见错误是直接使用国内电商带有满减贴纸的图片，导致系统自动拦截。
• 文案本地化红线：所有营销文案必须使用韩文。严禁在图片内嵌英文说明或拼音，除非产品本身为国际通用品牌名。同时，禁止使用“最好”“第一”等绝对化用语，需严格遵循韩国《公平交易法》对广告真实性的规定。
• 视频素材的特殊要求：若投放视频广告，时长通常限制在30秒以内，且必须包含清晰的韩文字幕。画面中不得出现其他平台（如淘宝、亚马逊）的水印或UI界面，否则会被判定为引流违规。
• 实物一致性原则：上传的模特图、场景图必须与实物完全一致。严禁使用过度PS美化或网图，Coupang售后率较高，实物色差过大引发的退货会反向影响广告质量得分。

四、总结

掌握Coupang广告素材规范是跨境卖家合规经营的底线。建议卖家建立专属的“合规素材库”，将经过审核的图片和文案模板化保存。在每次上新或调价前，务必对照官方最新文档进行最终核对，切勿依赖过往经验或第三方非官方解读，以确保账号安全与流量稳定。