Coupang适用于中国卖家的广告素材规范基础知识

一、词条概述

Coupang适用于中国卖家的广告素材规范基础知识，是指中国跨境卖家在入驻Coupang“Rakuten Global Express (RGX)”项目后，为推广商品而制作广告时，必须遵守的平台视觉与内容审核标准。其核心应用场景涵盖“Sponsored Products”（搜索广告）、“Sponsored Brands”（品牌广告）及站外引流素材的上传环节。海外用户最关注的核心价值在于素材是否真实反映产品功能、是否存在误导性宣传以及是否符合韩国本土审美习惯，这直接决定了广告的点击率与转化效率。

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二、主要使用场景

该知识点主要面向国内外贸工厂及Coupang广告卖家，用于解决广告素材被拒、账户受限或转化率低下等问题。当卖家上传主图、副图或视频时，需依据官方《广告素材政策》进行自查。例如，在制作“Sponsored Brands”头部广告时，必须确保品牌Logo清晰且无第三方平台水印；在使用“Sponsored Products”关键词广告时，图片中的文字不得包含促销价格或“免费送货”等仅限Coupang站内用户的权益描述。此外，针对海淘用户群体，素材需体现对韩国消费文化的尊重，避免使用过于夸张的欧美风视觉元素导致本地化违和感。

三、常见问题与注意事项

• 禁止性标识处理：严禁在主图或视频中叠加任何非Coupang官方的Logo、二维码、网址链接或社交媒体账号。系统会自动检测并拦截此类素材，导致广告无法投放。
• 文字信息合规：图片内嵌文字必须使用韩文或英文，禁止出现中文促销语（如“包邮”“限时折扣”）。若产品本身包装含中文，需在拍摄时通过角度调整或后期遮挡规避，避免触发违规审核。
• 真实性原则：所有展示的产品颜色、尺寸、材质必须与详情页完全一致。实测反馈显示，因色差或实物不符导致的退货投诉是素材违规的高发区，建议使用自然光实拍图替代过度滤镜渲染图。
• 尺寸与格式要求：主图比例固定为1:1，背景色必须为纯白（RGB值#FFFFFF），分辨率不低于1000x1000像素。视频广告时长建议控制在30秒以内，且前5秒必须呈现产品核心卖点以匹配移动端碎片化浏览习惯。

四、总结

掌握Coupang广告素材规范是跨境卖家稳定获客的前提。建议卖家建立内部素材审核SOP，在每次上新或活动期前，对照官方最新政策清单逐一核验图片与视频内容。行动上，优先使用符合韩国审美的极简风格主图，并确保所有文案实现本地化翻译，从源头降低审核驳回率与运营风险。