中国卖家Coupang广告素材规范基础知识

一、词条概述

中国卖家Coupang广告素材规范是指平台针对跨境卖家在投放Sponsoring广告时，对商品主图、标题、价格标签及促销信息所制定的强制性合规标准。其核心应用场景覆盖从店铺装修到广告投放的全链路视觉呈现，旨在确保营销内容的真实性与用户体验的一致性。海外用户最关注的核心价值在于通过标准化素材快速识别正品保障、物流时效及真实优惠，避免因信息误导导致的退货与差评。

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二、主要使用场景

该规范主要面向在中国运营Coupang的跨境工厂及电商卖家，用于审核商品详情页（PDP）及搜索结果页（SERP）的展示内容。当卖家上传新链接或优化现有广告素材时，需严格对照规范检查图片清晰度、文字标注位置及价格计算方式。若素材违规，系统将自动拦截发布或下架已上线广告，导致流量中断。此外，海淘消费者也受益于这些规范，能获得更透明、无过度修饰的商品信息，降低决策成本。

三、常见问题与注意事项

• 图片合规性：禁止使用水印、边框、箭头等后期添加元素；主图必须白底且占比超85%；模特图需展示完整产品，不得仅露局部。
• 文字标注限制：促销价、运费、优惠券等信息必须以系统生成标签形式展示，严禁在图片上直接手写或PS叠加文字说明折扣幅度。
• 价格一致性：广告中显示的价格必须与后台设置完全一致，禁止虚高原价再打折的误导性定价策略，否则面临账户处罚。
• 版权风险：所有素材需为原创或已获授权，使用第三方图库未商用许可的图片将触发知识产权投诉机制。

四、总结

遵守Coupang广告素材规范是维持账号健康与转化效率的基础动作。建议卖家在上新前建立内部自查清单，重点核对图片纯净度与信息准确性，避免人为修改导致的违规风险。定期关注官方发布的《卖家中心》更新公告，及时调整素材以符合最新审核要求，确保广告投放持续稳定运行。