Coupang适用于中国卖家的广告素材规范内容概览

一、词条概述

Coupang适用于中国卖家的广告素材规范内容概览，是指针对入驻Coupang的中国跨境卖家在投放平台内广告（如Sponsor Product、Display Ads）时，必须遵守的视觉与文案审核标准体系。该规范主要应用场景覆盖商品主图、轮播图、视频及落地页素材，核心在于确保广告内容符合韩国消费者审美及平台合规要求。海外用户最关注的核心价值在于素材的真实性与信息透明度，包括准确的价格展示、清晰的退换货政策标识以及无夸大宣传的承诺，这直接决定了点击转化率与售后纠纷率。

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二、主要使用场景

此规范主要面向中国外贸工厂及Coupang广告卖家，用于新品上架前的素材自检、广告投放前的合规审查以及大促期间的素材迭代。当卖家遇到广告被拒审或转化率低的问题时，需对照该概览排查素材是否包含违规元素。例如，若素材中使用了非官方认证的物流时效承诺，或价格标签未明确标注韩元货币单位，均会导致素材无法通过审核或引发客诉。解决此类问题需建立标准化的素材制作SOP，将合规检查前置到设计阶段，而非仅依赖平台事后审核。

三、常见问题与注意事项

• 图片尺寸与格式限制：Coupang对广告素材有严格的像素比例要求，通常主图建议1:1或4:3，视频时长控制在30秒以内且文件大小不超过50MB。使用非标准尺寸会导致素材自动裁剪变形，影响视觉呈现效果。
• 文字叠加与水印：禁止在商品主体上添加任何促销文字、Logo水印或联系方式。所有营销信息应通过独立的设计图层或官方营销工具添加，避免遮挡商品细节或被视为垃圾信息。
• 价格与库存一致性：广告素材中显示的价格、折扣信息及库存状态必须与后台实际设置完全一致。动态更新素材或使用过期截图是高频违规点，建议使用平台提供的动态价格组件以确保实时同步。
• 文化敏感性审核：避免使用涉及政治、宗教争议或刻板印象的图像。韩国市场对本土化要求较高，素材中的模特着装、背景环境及文案语气需贴近当地消费习惯，避免直译中文电商常用话术（如“全网最低”“秒杀”等绝对化用语）。

四、总结

掌握Coupang广告素材规范是降低试错成本的关键。建议中国卖家在素材制作初期即引入合规自查清单，优先采用平台官方模板进行设计，并定期关注Coupang卖家中心发布的最新公告。对于高预算广告计划，可提前申请人工预审服务，确保素材一次性过审，避免因反复修改延误推广节奏。