中国卖家Coupang广告素材规范内容概览

一、词条概述

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Coupang广告素材规范是指平台针对中国跨境卖家在投放Sponsored Search及Display Ads时，对广告创意图、文案及落地页衔接所制定的一套标准化审核规则。该规范旨在确保广告内容的合规性、信息准确性及用户体验一致性。主要应用场景涵盖商品详情页广告位、搜索结果页竞价展示及品牌旗舰店引流页面。海外用户最关注的核心价值在于通过统一规范降低虚假宣传风险，提升点击转化率，同时避免广告因违规被拒审或下架导致的流量断崖。

二、主要使用场景

面向国内外贸工厂与广告运营卖家，该规范是广告账户搭建与素材上传的前置门槛。卖家需依据规范制作符合尺寸要求的Banner图与主图变体，并撰写符合韩语本地化习惯的标题与描述文案。若素材未通过审核，系统会明确提示违规原因，如图片包含促销标签、文字覆盖超30%或联系方式外露等。对于海淘消费者而言，规范确保了其看到的广告内容与实际商品属性一致，减少货不对板的投诉率。当卖家遇到素材反复被拒时，应优先检查图片中的水印、二维码及非商品主体元素，这些是高频驳回点。

三、常见问题与注意事项

行业高频疑问集中在素材尺寸标准与文案敏感词管控。Coupang官方要求广告主图比例通常为1:1或4:5，且背景必须为纯白或浅色，严禁使用黑色背景或复杂场景图。实操中需注意以下三点：第一，禁止在广告图中添加任何价格、折扣、运费减免等促销信息，此类内容需在落地页体现而非广告创意；第二，文案不得出现绝对化用语如“最好”“第一”，也不得包含微信、WhatsApp等站外联系方式；第三，视频素材时长建议控制在15秒内，且画面需清晰展示产品全貌，避免过度动态特效导致视觉疲劳。此外，不同类目（如服饰与电子）对材质说明与认证标识的要求存在差异，建议参考对应类目的官方审核细则表进行自查。

四、总结

掌握Coupang广告素材规范是保障广告投放效率的基础。建议卖家建立标准化的素材审核清单，在上传前逐项核对尺寸、文案合规性及视觉焦点，避免因低级错误浪费预算。定期复盘被拒素材记录，针对性优化创意策略，以实现稳定的广告转化表现。