中国卖家Coupang广告素材规范详解

一、词条概述

Coupang广告素材规范是指平台针对中国跨境卖家在投放“Sponsor Product”等付费推广活动时，对商品主图、副图、视频及落地页内容制定的强制性审核标准与合规要求。该规范主要应用场景为卖家后台广告创建环节及素材上传阶段，旨在确保广告展示符合韩国本地审美、避免虚假宣传并提升转化效率。海外用户最关注的核心价值在于素材是否真实反映商品属性、是否存在过度营销或违规信息，以及能否清晰传递产品卖点。

18695833270

二、主要使用场景

中国跨境工厂及Coupang广告卖家在搭建广告投放体系时必须严格遵循此规范。具体包括：设计主图时禁止添加促销文字、水印或边框；视频素材需保证画质清晰、时长适中且无诱导性标题；商品详情页与广告素材信息必须一致。若素材被拒，卖家需根据系统反馈的拒绝原因（如“图片含文字”“尺寸不符”）进行针对性修改后重新提交审核。对于海淘消费者而言，合规素材意味着所见即所得，减少因描述不符产生的退货风险。

三、常见问题与注意事项

• 图片格式与尺寸：主图必须为纯白底JPG/PNG格式，分辨率不低于1000x1000像素，且商品主体占比须达85%以上。严禁使用带Logo角标、促销标签或拼贴图的图片作为广告主图。
• 文案合规红线：广告标题与描述中不得出现“Best Seller”“#1”“Free Shipping”等未经证实的绝对化用语。价格显示必须包含韩元符号“₩”，且与实际售价完全一致。
• 视频素材限制：视频时长建议控制在30秒内，禁止使用快闪字幕、夸张音效或第三方品牌水印。画面内容需与商品实物相符，不得以模特试穿代替实物展示。
• 审核时效与申诉：素材初审通常耗时24至72小时。若多次被拒，应检查图片压缩率是否过高导致模糊，或确认是否使用了平台禁用的字体样式。避免使用AI生成但无法提供授权证明的图片。

四、总结

中国卖家在运营Coupang广告时，应将素材合规视为流量获取的前置条件而非事后补救项。建议在正式投放前建立内部素材审核清单，对照平台最新《广告政策指南》逐项自查。行动建议：立即整理现有广告素材库，剔除所有含文字、水印及非合规元素的图片，统一替换为标准化白底图，并录制符合规范的实拍视频，以提升审核通过率与广告质量分。