Coupang适用于中国卖家的广告合规要求基础知识

一、词条概述

Coupang适用于中国卖家的广告合规要求基础知识指中国跨境卖家在Coupang平台开展广告投放时，必须遵守的关于广告内容真实性、知识产权及营销话术的规范体系。主要应用场景涵盖“Sponsored Products”商品推广、“Sponsored Brands”品牌展示及站外引流素材审核。海外用户最关注的核心价值在于确保广告点击后链接有效、产品描述与实物一致且无虚假宣传，以维持平台购物信任度。

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二、主要使用场景

该知识体系主要面向持有Coupang官方认证的中国跨境卖家及代运营团队。核心用途包括：提交广告素材前的自查、应对平台审核被拒后的修改、以及处理消费者因广告误导发起的投诉。当卖家遇到广告审核不通过或账户受限问题时，需依据此基础合规要求重新评估文案、图片及落地页跳转逻辑，确保符合韩国市场法规及平台社区准则。

三、常见问题与注意事项

• 中文标识强制要求：Coupang对非韩国本土卖家有严格规定，所有广告标题、描述及图片中不得出现纯中文或中英混杂的违禁词。若产品包装含中文，必须在主图添加韩文翻译贴纸或覆盖层，否则极易触发审核拦截。
• 禁止绝对化用语：严禁使用“第一”“最好”“顶级”等极限词。韩国《公平交易法》对此监管严厉，卖家应改用客观功能描述，如“高效清洁”替代“最强去污”，避免法律风险。
• 价格标注规范：促销广告必须明确标示原价与现价对比依据。若宣称“限时折扣”，需在广告内注明具体起止时间，不可使用模糊的“永久低价”概念。
• 图片版权与清晰度：上传素材需为原创或已获授权。禁止盗用竞品图片或使用低分辨率素材，系统会自动检测并下架违规广告。

四、总结

合规是Coupang中国卖家广告投放的生命线。建议卖家在建立广告素材库时，预先搭建中韩双语合规词库，并在每次上新前进行三重检查：语言本地化、承诺可验证性、视觉合规性。定期查阅Coupang官方“卖家中心”发布的最新政策公告，将合规动作嵌入日常运营SOP，可有效降低广告预算浪费与账号风险。