Coupang适用于中国卖家的广告图文素材设置完整流程

一、词条概述

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Coupang适用于中国卖家的广告图文素材设置完整流程，是指跨境卖家在入驻Coupang“Rakuten Global Express (RGX)”项目后，针对平台广告投放系统（如Sponsor Products）进行视觉内容制作与后台配置的全链路操作规范。该流程主要应用于Coupang商品详情页推广、搜索展示位及品牌旗舰店等场景，核心目的是通过高点击率的主图、视频及A+页面内容提升曝光转化效率。海外用户最关注的核心价值在于素材是否直观体现产品卖点、是否符合韩国本土审美习惯以及能否快速建立信任感。

二、主要使用场景

此流程主要面向国内外贸工厂及跨境电商运营团队，用于解决新品冷启动期流量获取难、老品点击率下滑等问题。具体应用场景包括：上传符合Coupang规范的广告主图与变体图、制作支持移动端竖屏播放的短视频、撰写符合SEO逻辑的标题与五点描述、以及利用“Brand Story”模块构建品牌认知。对于遇到素材被拒审或广告效果差的卖家，需依据此流程检查图片尺寸、文字覆盖度及合规性，确保内容既满足算法推荐机制，又契合韩国消费者的阅读偏好。

三、常见问题与注意事项

• 图片格式与尺寸陷阱：Coupang对广告主图要求极高，必须为纯白底（RGB 255,255,255），且产品占比需在85%以上。禁止出现促销标签、水印、边框或模特佩戴饰品等干扰元素。若使用多色变体图，需确保每张图片独立清晰，避免拼贴式展示导致信息混乱。
• 视频内容的本地化适配：韩国市场移动端占比超90%，广告视频建议采用竖屏9:16比例，时长控制在30秒内。开头3秒必须展示核心痛点解决方案，避免冗长片头。严禁使用带有中文解说或字幕的视频，需配备韩语配音或无语言纯画面演示，以提升完播率与转化关联度。
• 文案合规与关键词埋入：广告标题与描述中可自然嵌入高搜索量韩文关键词，但禁止堆砌、夸大功效或使用绝对化用语（如“第一”“最便宜”）。产品参数需与实物完全一致，避免因虚假宣传导致链接下架或账户受限。同时，注意区分“功能性描述”与“营销性话术”，前者利于SEO，后者利于点击，需根据投放阶段灵活调整。
• 素材审核反馈处理：若素材被拒，不要直接修改原文件重新提交。应首先查看拒审原因代码，针对性调整后再用新文件名上传。重复提交相同错误内容易触发风控。建议建立内部素材审核SOP，在上架前由熟悉韩国市场的专人进行终审，减少试错成本。

四、总结

掌握Coupang广告图文素材设置完整流程，是提升跨境店铺竞争力的关键一环。建议卖家优先完成基础视觉标准化建设，再逐步优化视频与内容深度。日常运营中应定期复盘广告数据，将高点击素材复用至自然流量页面，形成“广告测款-爆款放大-长效留存”的闭环策略。行动上，先从单 SKU 主图与视频整改入手，验证合规性与吸引力后，再全面铺开品类素材体系。